Table of Contents
Douze mois. Douze titres phares. Vingt-cinq chansons. Dans une industrie K-pop construite sur des cycles de retour de 3 à 6 mois et des ères conceptuelles soigneusement séquencées, DAY6 a passé toute l'année 2017 à faire le contraire : sortir un nouveau titre phare et une face B le 6 de chaque mois, sans réinitialisation d'ère, sans réinvention, juste un groupe JYP (밴드) travaillant son catalogue en temps réel. Ce projet, appelé Every DAY6, est la raison pour laquelle de nombreux My Days vous diront que 2017 a été l'année où ils sont tombés sous le charme.
La configuration : comment un groupe de JYP a parié sur les sorties 매일매일
Le 28 décembre 2016, JYP Entertainment a discrètement publié un teaser en forme de calendrier sur le Twitter de DAY6. Chaque mois de 2017 avait une date entourée le 6. La légende disait simplement 2017 DAY6 <EVERY DAY6>. C'était tout le plan : une année de musique 매일매일 (au jour le jour), structurée autour de concerts de fans mensuels de pré-sortie et d'une sortie de titre phare le jour suivant. Personne dans la K-pop n'avait essayé cela à cette échelle, et il y a une raison. Les cycles d'albums sont la façon dont les labels amortissent les budgets des clips, les contrats de stylisme, les dépenses de marketing et les scènes de retour des idoles dans les trois grandes émissions musicales. Douze titres phares signifient douze de tout. Cela semblait coûteux et légèrement fou.
Janvier à mai : Trouver le son en public
"I Wait" a lancé le bal le 6 janvier 2017. Il n'a pas atteint le sommet des classements coréens, mais il a atteint la 3ème place du Billboard World chart, ce qui, pour un groupe JYP avec une faible empreinte internationale, était un vrai signal. Février a apporté "You Were Beautiful", la ballade rock qui a finalement percé les charts numériques coréens, suivie par "How Can I Say" en mars (toujours citée par les My Days comme le frère émotionnel de "I Wait"), "I'm Serious" en avril, et le "Dance Dance" aux sonorités estivales en mai. Ce que l'on observe au cours de ces cinq mois, c'est un groupe qui trouve publiquement sa portée. Cette transparence, laisser le fandom entendre aussi bien les faiblesses que les victoires, est une grande partie de la raison pour laquelle les My Days ressentent une appropriation inhabituelle de ce catalogue.
Le pivot Sunrise : pourquoi le 정규 de mi-année était important
Le 7 juin 2017 a rompu le schéma. Au lieu d'un autre single, DAY6 a sorti Sunrise, leur premier 정규 (album complet), rassemblant les cinq premiers titres phares mensuels, trois nouvelles faces B et des versions réactivées des chansons de l'ère des débuts "Letting Go" et "Congratulations". Il s'est vendu à plus de 30 000 exemplaires physiques en Corée, ce qui, pour un projet de groupe sans marketing traditionnel de retour, est un chiffre significatif. Le même jour, JYP a annoncé le nom officiel du fandom : My Day (마이데이). L'album a fonctionné moins comme un sommet commercial et plus comme une consolidation du fandom, transformant les auditeurs uniquement numériques en acheteurs d'albums physiques avec des photocards, et offrant aux nouveaux venus une rampe d'accès facile au projet sans avoir à rechercher cinq mois de singles.
La réalité de la 자작곡 : Young K, Jae, Wonpil, et l'écriture de 25 chansons
Voici le mécanisme qui a rendu cela possible. DAY6 est un groupe 자작곡 (composé par soi-même). Young K a dirigé les paroles et les parties de basse sur environ 40 % des morceaux ; Jae a pris des bribes de mélodie et l'affinage des paroles anglaises ; Wonpil a contribué à des ballades axées sur le piano. Cette répartition est importante, car on ne maintient pas un calendrier de sorties mensuelles en puisant uniquement dans un pool d'auteurs JYP externes. Dans une interview ultérieure avec JoyNews24, Sungjin a admis qu'ils s'étaient rendus à une réunion d'A&R de JYP fin 2016 avec une vingtaine de morceaux, qu'on leur avait dit que plusieurs ne feraient pas partie d'un album, et qu'ils avaient proposé le projet mensuel comme moyen de maintenir les chansons en vie. Ce n'est pas le flux de travail standard de la K-pop, où les équipes d'A&R et les producteurs externes livrent des titres phares peaufinés aux idoles. C'est plus proche de la façon dont les groupes de rock indépendants ou occidentaux fonctionnent, ce qui explique exactement pourquoi Every DAY6 ne ressemble à rien d'autre dans le catalogue JYP.
Moonrise et la complétion du puzzle
La deuxième moitié de l'année ("Hi Hello", "I Loved You", "What Can I Do", "When You Love Someone" et le coup de poing acoustique "All Alone") a mené à Moonrise, sorti le 6 décembre 2017. Cet album a bouclé la boucle : 18 titres, y compris les singles de juillet à novembre, trois nouvelles chansons et le titre phare "I Like You", une ballade rock que Hong Dam-young du Korea Herald a qualifiée de "parmi les meilleures œuvres que le groupe ait jamais réalisées". Le fait de présenter Moonrise comme la dernière pièce du puzzle n'était pas un simple argument marketing ; c'était structurellement vrai, car le projet n'avait de sens narratif qu'une fois les douze mois déroulés. C'est une chose rare dans la K-pop, où les discographies sont généralement construites retour après retour sans fil conducteur.
Ce que Every DAY6 a laissé derrière lui
L'impact sur l'industrie est la raison pour laquelle cette histoire est importante au-delà du fandom. Every DAY6 a prouvé qu'un groupe au format band pouvait contourner le cycle marketing traditionnel de retour et construire à la fois son catalogue et son fandom. JYP a ensuite emprunté l'ADN pour les séries SKZ-RECORD et mixtape de Stray Kids, toutes deux basées sur des sorties fréquentes et moins cérémonieuses plutôt que sur des retours verrouillés à une ère. La rotation des sous-unités de NCT est un mécanisme différent mais le même pari sous-jacent : qu'un fandom suivra une production constante mieux qu'il n'attendra des sorties structurées. Et pour DAY6 eux-mêmes, l'année d'Every DAY6 est la raison pour laquelle des chansons comme "I Wait", "You Were Beautiful" et "How Can I Say" sont toujours l'épine dorsale de leurs tournées mondiales près d'une décennie plus tard. Vingt-cinq titres en douze mois est épuisant à envisager, et DAY6 a gagné le surnom de "Dependable DAY6" à la dure. Mais l'héritage le plus intéressant est qu'ils ont montré à l'industrie de la K-pop un flux de travail que personne ne pensait qu'un groupe d'idols JYP pourrait maintenir, et l'ont fait paraître, sinon facile, du moins digne de l'épuisement.
Explorez davantage la Corée avec Daebak
Envie d'apporter un petit morceau de Corée dans votre vie ? La Daebak Box est remplie des meilleurs snacks coréens, de ramen et de produits culturels livrés mensuellement à votre porte.
