Table of Contents
Sous les centres de métro les plus fréquentés de Séoul se trouve une ville commerciale parallèle. Les centres commerciaux souterrains de Corée, appelés jihasangga (지하상가), s'étendent sur des kilomètres sous les intersections et les stations de correspondance, regorgeant de vendeurs de mode à prix réduits, de stands d'accessoires, de fleuristes, de chariots de snacks et de comptoirs de cosmétiques. Ils sont climatisés, résistants aux raids aériens et souvent nettement moins chers que les boutiques en surface.
Ce guide couvre les plus grands jihasangga de Séoul et Incheon, ce qu'il faut acheter, comment négocier, et la culture culinaire souterraine qui nourrit les navetteurs entre les correspondances.
Pourquoi la Corée a construit autant de centres commerciaux souterrains
Le réseau commercial souterrain de Séoul remonte à l'urbanisation rapide des années 1970 et 1980. Nombre des tunnels originaux ont été creusés comme abris de défense civile de la Guerre Froide, conçus pour évacuer les foules du centre-ville en cas de conflit avec la Corée du Nord. Alors que les prix des terrains montaient en flèche et que l'espace en surface disparaissait, les urbanistes et le métro de Séoul ont commencé à louer les couloirs aux détaillants.
Selon Cho Won-chul, professeur émérite de génie civil à l'université de Yonsei, alors que Tokyo, New York et Londres ont développé des espaces souterrains principalement pour le transport ou les urgences, Séoul a donné la priorité au développement commercial pour suivre le rythme de son boom économique. Aujourd'hui, les centres commerciaux contribuent à compenser les déficits croissants du métro de Séoul, qui ont atteint 724,1 milliards de wons fin 2024.
Goto Mall : la mecque légendaire des bonnes affaires
Goto Mall (고투몰), officiellement le Centre Commercial Souterrain du Terminal de Gangnam, est le jihasangga le plus célèbre de Corée. Situé sous la station Express Bus Terminal, un important nœud de correspondance pour les lignes 3, 7 et 9 du métro de Séoul, il s'étend sur 880 mètres en deux couloirs parallèles avec environ 630 magasins. La sélection comprend des vêtements, des chaussures, des accessoires, des cosmétiques, de la décoration intérieure et un vaste marché aux fleurs à l'extrémité est.
Goto Mall est réputé pour des prix inférieurs de 40 à 70 % à ceux de Myeongdong ou Garosu-gil. De nombreuses robes pour femmes se vendent entre 5 000 et 15 000 wons, et des hauts basiques peuvent être trouvés à partir de 5 000 wons. Les heures d'ouverture sont de 10h00 à 22h00, et le centre commercial est fermé le jour du Nouvel An lunaire et de Chuseok. Entrez par la sortie 8-1.
Centre commercial souterrain de la gare de Gangnam
À une station de métro de là sur la ligne 2, le centre commercial souterrain de la gare de Gangnam s'étend comme une toile d'araignée sous Gangnam-daero. Les principaux clients sont des étudiantes et de jeunes employées de bureau des bureaux environnants, de sorte que la plupart des stands ciblent la mode, le maquillage et les accessoires très tendance. Les articles phares apparaissent quelques jours après être devenus viraux sur les réseaux sociaux coréens.
Les heures d'ouverture sont de 9h00 à 22h00 tous les jours, accessibles depuis la sortie 8 de la gare de Gangnam. Les prix sont légèrement supérieurs à ceux de Goto Mall, mais l'assortiment est plus récent et plus influencé par la K-pop. Le couloir sert également d'échappatoire gratuite à l'humidité brutale de l'été de Gangnam.
Galeries souterraines de Yeongdeungpo et de l'Hôtel de Ville
Le centre commercial souterrain de Yeongdeungpo, situé sous la gare de Yeongdeungpo sur la ligne 1, est un jihasangga de longue date de la classe ouvrière, connu pour ses vêtements décontractés, ses uniformes scolaires et ses sacs à prix modérés. Il est directement relié au centre commercial Times Square et au grand magasin Lotte, offrant une échelle de prix allant des bonnes affaires souterraines au luxe de surface dans un seul pâté de maisons.
Le réseau souterrain de l'Hôtel de Ville (시청역) relie l'Hôtel de Ville de Séoul, le Palais Deoksugung, l'Hôtel Plaza et la galerie Sogong-dong, pour finalement fusionner avec le centre commercial souterrain de Myeongdong. La section de Sogong-dong date de 1978 et reste populaire pour les vêtements pour hommes, les articles en cuir et les chemises sur mesure.
Bupyeong Modoo Mall : le détenteur du record du monde
La galerie souterraine de la gare de Bupyeong à Incheon, appelée Bupyeong Modoo Mall, détient le record du monde Guinness établi en 2014 pour le plus grand nombre de magasins dans un seul centre commercial souterrain. Le complexe s'étend sur près de 31 700 mètres carrés et abrite plus de 1 400 magasins répartis en sept zones codées par couleur de A à G, desservant jusqu'à 130 000 usagers du métro par jour.
Ouvert en 1989 et rénové à plusieurs reprises, le centre commercial propose des brochures et une interprétation sur place en anglais et en chinois. Le sol est marqué de chemins rouges, verts, bleus et oranges pour aider les acheteurs à s'orienter. Le centre commercial souterrain de la gare de Bupyeong et le centre commercial souterrain de Sinbupyeong ferment le premier et le troisième mardi de chaque mois.
COEX Mall : le plus grand complexe souterrain d'Asie
COEX Mall à Samseong-dong est le plus grand complexe commercial souterrain d'Asie. La plupart de ses quelque 154 000 mètres carrés se trouvent sur un seul niveau souterrain abritant plus de 260 magasins, ainsi que le Megabox Cineplex avec 17 salles, le Musée du Kimchi, l'Aquarium COEX et le centre de congrès. Shinsegae Property gère le centre commercial depuis 2016 et y a ajouté la photogénique Starfield Library, un atrium de 2 800 mètres carrés avec des étagères de 13 mètres de haut contenant environ 70 000 livres.
Le COEX est accessible depuis les sorties 5 ou 6 de la station Samseong sur la ligne 2 et la sortie 7 de la station Bongeunsa sur la ligne 9. Contrairement à Goto Mall ou Bupyeong, le COEX est dominé par les marques internationales et les restaurants franchisés, il fonctionne donc plus comme un centre commercial de surface qui se trouve être souterrain.
Culture des prix, des négociations et des paiements
Les prix souterrains varient généralement de 5 000 à 30 000 wons pour les articles de mode, parfois moins pour les liquidations de fin de saison. Les vendeurs de Goto Mall, Bupyeong et Yeongdeungpo s'attendent à de légères négociations, surtout lors de l'achat de plusieurs articles. L'approche standard consiste à demander poliment si une petite réduction, appelée "kkak-a-juseyo" (깎아주세요), est possible après avoir choisi deux pièces ou plus.
L'argent liquide reste la monnaie préférée dans les jihasangga plus anciens. Bien que la plupart des magasins acceptent désormais les cartes de crédit coréennes, les cartes étrangères peuvent être refusées et de nombreux vendeurs offrent une réduction de 5 à 10 % pour les paiements en espèces. Des distributeurs automatiques de billets se trouvent près de chaque entrée principale. COEX, en revanche, accepte toutes les principales cartes et applications de paiement étrangères.
Meilleures catégories à acheter en souterrain
Goto Mall et Bupyeong sont les meilleurs pour les robes pour femmes, les pulls tricotés, les bijoux fantaisie et les sacs. Les galeries de la gare de Gangnam et de Sinchon tendent vers les vêtements décontractés influencés par la K-pop et les produits dérivés d'idoles non officiels tels que les pochettes pour photocartes, les étuis de téléphone à thème de groupe et les accessoires de lightstick. Sogong-dong et le souterrain de l'Hôtel de Ville restent les meilleurs arrêts pour les chemises sur mesure, les tenues de soirée et les ceintures en cuir.
Les comptoirs de cosmétiques des jihasangga vendent souvent des marques de K-beauty nationales à des prix comparables aux prix hors taxes, notamment les masques en tissu vendus en lots de 10. Le passage souterrain adjacent à Ssamzigil à Insadong ajoute à l'offre des objets artisanaux traditionnels, des articles en papier hanji et des produits dérivés de personnages souvenirs.
Cuisine souterraine : takoyaki, hotteok et Deli Manjoo
Chaque grand jihasangga fait également office de cafétéria décontractée. On y trouve couramment des gâteaux à la crème pâtissière en forme de maïs Deli Manjoo, des takoyaki, des crêpes sucrées hotteok, des tteokbokki, des kimbap, des rouleaux gimbap et des jjajangmyeon. Le premier magasin Deli Manjoo, ouvert depuis 1998 à l'intérieur de la station Myeongdong sur la ligne 4, est célèbre pour fabriquer toute la pâte et la garniture sur place.
Les grands centres commerciaux tels que Goto Mall et Central City comprennent des restaurants coréens avec service à table, tandis que COEX abrite une vaste aire de restauration avec des chaînes coréennes, japonaises et occidentales. Des tables debout dans les petits restaurants franchisés s'adaptent au rythme de vie rapide des Séloulois qui font la navette.
Comment faire du shopping comme une ajumma coréenne
Les acheteuses coréennes expérimentées, souvent des femmes d'âge mûr connues sous le nom d'ajumma, suivent une routine souterraine prévisible. Elles arrivent peu après l'ouverture à 10h00 pour éviter la foule et l'humidité, parcourent un couloir entier d'un bout à l'autre avant d'acheter quoi que ce soit, puis reviennent vers les deux ou trois stands offrant les meilleurs prix. Les essayages de vêtements sont limités, alors les ajumma tiennent souvent les articles contre leur corps, photographient l'étiquette et vérifient la taille plus tard.
Les après-midis en semaine entre 14h00 et 17h00 sont les créneaux d'achat les plus calmes. Le Nouvel An lunaire, Chuseok et les fortes pluies augmentent considérablement le trafic car les couloirs sont abrités.
Conseils pour les touristes ne parlant pas coréen
La plupart des stands souterrains n'ont pas d'enseignes en anglais et les vendeurs parlent un anglais limité, mais les transactions sont simples. Les applications de traduction comme Papago gèrent les questions courtes, et la plupart des prix sont affichés sur des étiquettes ou des autocollants. Ayez de petites coupures, car de nombreux vendeurs ne peuvent pas rendre la monnaie sur des billets de 50 000 wons en début de journée.
La photographie est autorisée dans les couloirs mais déconseillée à l'intérieur des stands individuels. Les tailles ont tendance à être petites par rapport aux normes occidentales, surtout à Goto Mall, il est donc plus sûr de vérifier les mesures plutôt que les tailles alphabétiques. Les retours ne sont généralement pas acceptés, alors confirmez la taille avant de payer.
Planifier votre journée de shopping souterrain
Un itinéraire pratique à Séoul consiste à associer le Goto Mall le matin à la gare souterraine de Gangnam en début d'après-midi, pour finir au COEX pour le dîner et la bibliothèque Starfield. Les voyageurs basés près de l'aéroport d'Incheon peuvent privilégier le Bupyeong Modoo Mall, qui se trouve à environ 30 minutes de l'aéroport par le train de l'aéroport et la ligne 1. Sogong-dong et le métro de Myeongdong sont de bonnes étapes en soirée près des principaux hôtels touristiques de Séoul.
Les cinq réseaux acceptent les cartes T-money pour l'accès au métro, et la plupart disposent de casiers à bagages près des sorties principales. Il est recommandé d'emporter un sac de courses pliable, car les vendeurs facturent les sacs en plastique en vertu des règles coréennes sur les déchets à usage unique.
Explorez davantage la Corée avec Daebak
Envie d'apporter un petit morceau de Corée dans votre vie ? La Daebak Box est remplie des meilleurs snacks coréens, ramens et trésors culturels livrés mensuellement à votre porte.
