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2019 a été l'année où la K-pop a cessé d'être une curiosité régionale pour devenir l'une des forces les plus puissantes de la musique pop mondiale. Les BTS ont dominé le Billboard 200 avec un troisième album n°1, BLACKPINK est devenu le premier groupe de filles coréen à jouer à Coachella, et SuperM a atteint le sommet du classement des albums américains dès sa première semaine. Ajoutez à cela une vague de rookies monstres et l'une des razzias de récompenses les plus dominantes de l'histoire de la K-pop, et vous obtenez une année qui a véritablement changé l'industrie.
Voici le récapitulatif complet des plus grands succès, débuts et moments qui ont défini 2019.
BTS Conquiert le monde avec Map of the Soul: Persona
Si 2018 a été l'année où les BTS ont enfoncé la porte, 2019 a été l'année où ils l'ont fait sauter de ses gonds. Le groupe a sorti Map of the Soul: Persona le 12 avril 2019, et l'EP a débuté à la première place du Billboard 200 avec 230 000 unités équivalentes à des albums, dont 196 000 en ventes pures. C'était leur troisième succès n°1 au Billboard 200 en environ 11 mois, un rythme inégalé depuis les Beatles en 1995 et 1996.
Le premier single, Boy with Luv, en featuring avec Halsey, a débuté à la 8e place du Billboard Hot 100, la chanson la mieux classée du groupe à ce jour. Le clip vidéo a établi un nouveau record YouTube pour le plus grand nombre de vues en 24 heures avec 74,6 millions de streams, et la conférence de presse au Dongdaemun Design Plaza a attiré environ 250 000 spectateurs en direct sur YouTube uniquement. À la fin de l'année, Map of the Soul: Persona a été nommé troisième album le plus vendu au monde en 2019 par l'IFPI.
BLACKPINK Anéantit cet Amour et Marque l'Histoire de Coachella
BLACKPINK a commencé 2019 avec Kill This Love, sorti le 5 avril 2019, et le titre a rapidement battu le record YouTube de vues en 24 heures avec 56,7 millions de vues. La chanson a débuté à la 41e place du Billboard Hot 100 et l'EP a atteint la 24e place du Billboard 200, deux records pour un groupe de filles de K-pop à l'époque.
Une semaine plus tard, Jisoo, Jennie, Rosé et Lisa sont montées sur la scène du Sahara Tent à Coachella le 12 avril et ont marqué l'histoire en tant que premier groupe de filles coréen à se produire au festival. Le spectacle, centré sur Kill This Love et Ddu-du Ddu-du, a fait de BLACKPINK un pilier des festivals occidentaux et a confirmé que le plus grand groupe de filles de K-pop pouvait totalement captiver un public américain sur une scène principale.
TWICE ose avec Fancy
TWICE a délibérément mûri en 2019. Le groupe de neuf membres a sorti son septième mini-album Fancy You le 22 avril 2019, avec le titre principal Fancy troquant leur charme bubblegum caractéristique pour un son électro-pop rétro plus élégant et un style entièrement noir. La leader Jihyo a expliqué lors de la conférence de presse que le groupe voulait évoluer sans abandonner son identité, et le comeback a prouvé que la stratégie fonctionnait.
Fancy a enregistré 42,1 millions de vues sur YouTube en 24 heures, a culminé à la 3e place du Gaon Digital Chart et est devenu l'un des titres K-pop les plus interprétés de l'année. L'album a également propulsé TWICE au-delà de l'Asie, avec leurs premiers concerts en solo aux États-Unis dans le cadre de la tournée mondiale Twicelights lancée en mai.
La promotion 2019 de Rookies : TXT, ITZY, et au-delà
2019 a produit l'une des plus solides promotions de rookies de l'histoire moderne de la K-pop. ITZY de JYP Entertainment a débuté le 12 février 2019 avec Dalla Dalla, un hymne d'émancipation qui est devenu le MV de début de K-pop le plus rapidement classé de tous les temps, atteignant 17,1 millions de vues sur YouTube en 24 heures et battant le record du groupe de filles le plus rapide à remporter une émission musicale, huit jours après ses débuts sur M Countdown.
Trois semaines plus tard, Big Hit Entertainment a présenté Tomorrow X Together, salué comme le premier nouveau groupe de garçons de la compagnie depuis BTS. Leur single de début Crown est sorti le 4 mars 2019, et le clip vidéo a enregistré 14,5 millions de vues en 24 heures, un record pour un début de groupe de garçons K-pop à l'époque. Leur EP The Dream Chapter: Star est entré dans le Billboard 200 à la 140e place, l'album de début le mieux classé de tout groupe de garçons K-pop à l'époque. Stray Kids a également maintenu l'élan avec leur sortie de mars Cle 1: Miroh, marquant leur premier anniversaire et rejoignant l'essor des rookies.
ITZY mène la révolution du "Girl Crush"
ITZY a fait plus qu'un simple début remarqué. Au cours de l'année, les cinq membres, Yeji, Lia, Ryujin, Chaeryeong et Yuna, ont affiné le concept de "girl crush" pour en faire un style signature et ont ajouté Icy en juillet, qui est devenu un autre succès retentissant. Leur premier single Dalla Dalla a remporté neuf victoires dans des émissions musicales, dont un triple crown sur Inkigayo, et elles ont clôturé l'année en remportant le daesang de la Meilleure Nouvelle Artiste Féminine aux Mnet Asian Music Awards 2019 à Nagoya. En une seule année civile, le plus jeune groupe de filles de JYP s'était positionné comme la voix principale d'une nouvelle attitude K-pop.
SuperM et les Avengers de la K-Pop débarquent en Amérique
Le projet K-pop le plus audacieux de l'année est venu de SM Entertainment. Baptisé les Avengers de la K-pop, SuperM a réuni Taemin de SHINee, Baekhyun et Kai d'EXO, Taeyong et Mark de NCT 127, et Ten et Lucas de WayV en tant que supergroupe axé sur les États-Unis en partenariat avec Capitol Music Group. L'EP éponyme est sorti le 4 octobre 2019 et est entré au Billboard 200 à la première place, faisant de SuperM le premier groupe asiatique de l'histoire à dominer le classement avec un premier album.
Leur première performance live a eu lieu le lendemain soir lors d'un concert gratuit devant le bâtiment de Capitol Records à Hollywood. Plus tôt dans l'année, SM avait également lancé WayV, la sous-unité de NCT destinée au marché chinois, qui a offert aux membres de SuperM, Ten et Lucas, une rampe de lancement mondiale. Combiné à l'interruption militaire de BIGBANG et à la domination continue de BTS, les débuts de SuperM ont montré comment la K-pop était désormais conçue pour le grand public américain dès le premier jour.
Les BTS raflent les Daesangs des MAMA 2019
L'année s'est clôturée lors des Mnet Asian Music Awards 2019, qui se sont tenus au Nagoya Dome le 4 décembre 2019. L'événement, initialement prévu à Hong Kong, a été déplacé au Japon en raison de la situation politique à Hong Kong, et ce changement a donné le ton d'une soirée controversée mais historique. Les BTS ont remporté neuf prix au total et ont raflé les quatre daesangs (Album de l'année, Artiste de l'année, Chanson de l'année et Icône mondiale de l'année), une première dans l'histoire des MAMA pour un seul artiste.
Les nouveaux venus ITZY et TXT ont remporté les prix de la Meilleure nouvelle artiste féminine et du Meilleur nouvel artiste masculin, confirmant leurs victoires en tant que rookies sur la plus grande scène K-pop de l'année. Avec le hiatus militaire de BIGBANG et la plupart des anciens de l'industrie discrets, les MAMA 2019 ont marqué officiellement le passage de flambeau à la soi-disant quatrième génération de K-pop.
Pourquoi 2019 compte pour l'histoire de la K-Pop
Rétrospectivement, 2019 fonctionne comme l'année charnière de la K-pop moderne. Les BTS ont prouvé qu'un groupe coréen pouvait être le plus grand groupe du monde. BLACKPINK a prouvé qu'un groupe de filles K-pop pouvait être en tête d'affiche d'un festival américain. SuperM a prouvé qu'un début K-pop sur le marché américain pouvait démarrer à la première place aux États-Unis. Et TXT, ITZY et Stray Kids ont prouvé que la relève derrière eux était profonde, ambitieuse et prête à conquérir le monde dès le premier jour.
Chaque tendance K-pop qui a défini le début des années 2020, des tournées mondiales menées par des idoles aux partenariats avec des labels américains en passant par les chorégraphies virales propulsées par TikTok, retrace son plan commercial jusqu'à ce qui s'est passé en 2019.
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