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Vous êtes-vous déjà demandé ce qui permet à BLACKPINK de tenir un concert en tête d'affiche à Coachella et des nuits de stade consécutives ? Les filles ont été étonnamment généreuses concernant leurs habitudes alimentaires, dévoilant tout, des habitudes de ramen à la tolérance aux épices, à travers V Lives, Weverse et le contenu de télé-réalité produit par leur label. Et dans l'industrie de la K-pop, cette ouverture sur la nourriture n'est pas un heureux hasard. C'est l'une des stratégies de contenu les plus calculées de YG.
Pourquoi la nourriture est devenue l'angle de contenu le plus puissant de BLACKPINK
Après une décennie passée au cœur des réunions stratégiques des labels de K-pop, je peux vous dire que le format de groupe à quatre membres est un véritable casse-tête en matière de contenu. Chaque membre doit apparaître comme une personnalité distincte en environ six secondes de temps d'écran, sinon le fandom se fracture de manière inégale et la conversion des produits dérivés diminue pour les préférences plus faibles. La nourriture est le raccourci le plus rapide que YG ait trouvé. Regardez quelqu'un réagir à du 낙지 épicé ou tendre la main vers le dernier morceau de 삼겹살, et la personnalité se révèle instantanément, sans avoir besoin de questions scénarisées de talk-show.
C'est pourquoi les publications alimentaires du groupe sur Weverse et Instagram surpassent constamment les teasers d'albums en termes d'engagement brut. L'histoire du snack de supérette de Jennie depuis sa chambre d'hôtel à New York a récolté plus de 5 millions de likes en une journée, plus que la plupart des teasers de clips secondaires en une semaine. La nourriture n'est pas un plat d'accompagnement pour les fans de BLACKPINK. C'est l'apéritif, le plat principal et le dessert de toute leur stratégie de contenu axée sur la personnalité.
Jisoo : l'omnivore 다양한 한식
Jisoo est la membre qui mange de tout, et ses fans l'adorent pour ça. Sa carte des goûts couvre toute l'étendue du 한식, du 청국장 (ragoût de soja fermenté que la moitié des Coréens de moins de trente ans évitent) obstinément traditionnel au 김치찌개 de tous les jours, en passant par le 갈비탕 avec os qu'elle consomme lorsqu'elle a le mal du pays en tournée. Dans un clip largement partagé de l'émission YouTube de Jang Doyeon plus tôt cette année, elle a avoué que son rituel d'avant-performance est une simple tasse de ramen. Pas un smoothie approuvé par un styliste. Des ramens en tasse. Ce genre de spécificité rend son contenu alimentaire authentique, et fait que les 무진성 (fans de Muji, fans de Jisoo) la traitent comme l'amie qui commande tout le menu dans un restaurant coréen pour que personne n'ait à choisir.
Jennie : l'icône de la supérette
L'identité culinaire de Jennie est celle de la culture 편의점 (supérette), et elle l'a tellement adoptée que le monde entier du marketing coréen (CU/GS25) l'a remarqué. Ses achats de nourriture en chambre d'hôtel sont un genre : 김밥 triangulaire, nouilles instantanées épicées 불닭, toutes les sucreries qui ont attiré son attention à l'aéroport de LAX. Lorsque Jennie a été vue en train de manger des Doritos en tournée l'année dernière, Doritos Corée a signalé une augmentation notable des ventes la semaine suivante (ce n'est pas une exagération des fans, la société mère a signalé l'effet d'auréole lors d'une conférence de presse nationale). C'est ce que les professionnels de l'industrie coréenne appellent l'effet Jennie, et c'est un rare exemple d'une habitude de snack personnelle se traduisant en données de vente mesurables.
L'attrait, honnêtement, est que Jennie rend la nourriture des 편의점 (supérettes) aspirante. En Corée, les repas des supérettes sont le choix par défaut pour les pratiques tardives, les étudiants fatigués et les employés de bureau occupés. Lorsqu'une des femmes les plus photographiées au monde mange le même 삼각김밥 que vous avez acheté à 2 heures du matin, la distance émotionnelle entre l'idole et le fan s'effondre.
Rosé : 라멘, Pâtes, et la diplomate du confort alimentaire
Rosé mange comme quelqu'un qui a grandi en déménageant entre Auckland, Melbourne et Séoul, car c'est ce qu'elle a fait. Son empreinte alimentaire est fortement marquée par le 라멘, spécifiquement le tonkotsu, et toutes les pâtes italiennes avec suffisamment d'ail pour être affirmées. Dans son interview pour W Korea en 2023, elle a volontiers déclaré que sa dernière obsession était le hot pot 훠궈 chargé de mayonnaise au 청양고추, ce qui est un niveau d'épices très spécifique que seuls les convives coréens et sichuanais ont tendance à apprécier. Les Blinks qui ont traduit l'interview ont immédiatement relevé cette ligne, car elle a redéfini Rosé, passant de « la délicate » à quelqu'un qui recherche véritablement le piquant.
Le point le plus important : les publications culinaires de Rosé fonctionnent comme un tampon de passeport. Quand elle publie des pâtes de Rome, des ramen de Tokyo ou du 낙지볶음 épicé d'une ruelle de Sinsa, ses fans australiens et sud-asiatiques se reconnaissent dans l'image. Ce confort interculturel est une grande partie de la raison pour laquelle elle est le membre de BLACKPINK le plus lisible à l'échelle mondiale.
Lisa : 매운음식 et le pont gustatif thaï-coréen
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