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La K-pop et les snacks coréens ont toujours partagé une connexion naturelle : les deux sont addictifs, impossibles à arrêter une fois commencés, et totalement capables de prendre le contrôle de votre vie. Mais au cours de la dernière décennie, la relation entre les idoles de la K-pop et la culture alimentaire coréenne a dépassé le simple fait de voir des idoles photographiées en train de manger des tteokbokki de supérette. Nous parlons de snacks officiels, sous licence, à l'effigie d'idoles. Voici un aperçu de l'intersection délicieuse entre le fandom K-pop et la culture du snack coréen.
Les chips EXO : quand SM Entertainment s'est lancée dans les snacks
SM Entertainment, qui héberge EXO, SUPER JUNIOR, et plus tard aespa et NCT, a été l'une des premières grandes agences de K-pop à s'étendre de manière significative dans l'espace des snacks et de l'alimentation. Au moment du retour massif du groupe EXO avec "Growl", l'image du groupe a été utilisée sur une ligne de chips de pommes de terre, chaque saveur étant thématique autour de différents aspects de l'album et de l'image de chaque membre. Ce fut un moment décisif : cela prouvait que le merchandising K-pop pouvait aller au-delà des photocards et des light sticks pour se retrouver dans les rayons alimentaires.
Pour les fans, acheter les chips était moins une question de snack en soi que de posséder un morceau de l'expérience EXO. L'emballage était collectionnable. Les saveurs étaient étonnamment bonnes. Et tout le concept de fusionner la culture du fandom avec le snacking quotidien était vraiment excitant, et très coréen.
Les cafés des sociétés de divertissement : des douceurs thématiques pour les fans
Au-delà des produits de snacking de masse, plusieurs grandes sociétés de divertissement K-pop ont ouvert des cafés près de leurs sièges sociaux, des lieux où les fans peuvent attendre leurs artistes préférés, assister à des événements de fansign et déguster des plats et des boissons à thème d'idoles.
Le FNC WOW à Myungdong est l'un des exemples les plus célèbres. Géré par FNC Entertainment (qui héberge FT Island, CNBLUE et AOA), le café vend du café, des pâtisseries et même du latte art à l'effigie du chanteur principal de FT Island, Hongki. Vous pouvez littéralement commander un café avec le visage de votre idole préférée dessus. Le café est devenu un lieu de pèlerinage pour les fans, non seulement pour la nourriture, mais aussi pour avoir la chance d'être proche du monde que ces artistes habitent.
Les snacks préférés des idoles de la K-pop : les recommandations non officielles
Même avant que les snacks de marque ne deviennent une réalité, les idoles de la K-pop influençaient involontairement les ventes de snacks simplement en étant vues en train de manger. Quelques exemples marquants :
Les Honey Butter Chips sont devenus une mode nationale en Corée et étaient presque impossibles à trouver en rayon pendant des mois. Le buzz a été amplifié par leur apparition dans le jeu de simulation de rencontres mobile Mystic Messenger, où l'obsession des personnages 707 et Yoosung pour les Honey Butter Chips a fait du snack une référence de fandom, ce qui a à son tour incité les fans du monde réel à les désirer encore plus désespérément. C'est l'économie du fandom K-pop à son plus fascinant : un snack peut devenir convoité simplement en étant associé à des personnages fictifs aimés d'un jeu qui vit dans le même univers culturel que la K-pop.
Le lait à la banane, en particulier l'emblématique lait à la banane Binggrae dans la bouteille jaune courbée, est devenu associé à V de BTS après qu'une photo de fan soit devenue virale. Les ventes auraient grimpé en flèche. Une seule photo d'une idole avec un snack peut faire bouger les marchés en Corée.
L'effet "Mukbang" sur la culture du snack
La Corée a également été pionnière du mukbang (먹방), le phénomène de se filmer en train de manger en ligne, souvent en quantités énormes, pour un public. De nombreuses idoles de la K-pop et entreprises de divertissement ont adopté le contenu de style mukbang, où les artistes mangent des snacks coréens devant la caméra tout en interagissant avec les fans. Ce format a suscité l'intérêt pour des produits de snacks spécifiques et des plats régionaux coréens d'une manière que la publicité traditionnelle n'aurait jamais pu.
Pourquoi ça marche : la nourriture comme fandom
Le chevauchement entre la K-pop et la culture du snack n'est pas accidentel, il reflète quelque chose de plus profond sur le fonctionnement de la culture pop coréenne. Les fandoms de K-pop sont parmi les communautés les plus engagées dans le divertissement, et ils consomment tout ce qui est associé à leurs favoris : la musique, les visuels, la mode, et oui, la nourriture. Lorsqu'une idole est vue avec un snack particulier, ce snack devient un moyen pour les fans de se sentir plus proches d'eux.
Pour les marques, cela représente une opportunité marketing presque imbattable. Et pour les fans, cela signifie que même quelque chose d'aussi simple que de prendre un paquet de chips peut ressembler à un petit acte de connexion avec les artistes et la culture qu'ils aiment.
Qu'il s'agisse de chips EXO, d'un latte avec le visage de votre idole préférée, ou de Honey Butter Chips parce qu'un personnage fictif d'un jeu lié à la K-pop l'a dit, la culture des snacks des idoles de la K-pop est l'un des phénomènes les plus uniques au monde. Et honnêtement ? C'est délicieux.
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