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Pendant des années, les lunettes de luxe évoquaient l'acétate italien ou les noms du patrimoine français. Mais en 2026, les lunettes de soleil les plus convoitées sur les podiums, les tapis rouges et dans les clips de K-pop sont de plus en plus conçues à Séoul. L'optique coréenne est passée discrètement d'une niche optique à l'un des piliers les plus solides de la mode K, avec des marques locales comme Gentle Monster, Carin et une vague de labels indépendants redéfinissant la façon dont le monde porte des lunettes.
Le changement est structurel. Selon le grand magasin Lotte, les ventes de lunettes ont bondi de 40 % en 2024, Shinsegae et Hyundai Department Stores suivant de près. Les achats de lunettes coréennes par les touristes étrangers ont augmenté de 70 % la même année, signe que les lunettes K font désormais partie du même pèlerinage mondial que la K-beauty et le merchandising K-pop.
Gentle Monster : la marque de lunettes devenue galerie d'art
Gentle Monster, fondée en 2011 par Kim Han-kook, est la marque qui a transformé les lunettes de soleil coréennes en un phénomène de luxe mondial. Sa première célébrité est venue lorsque l'actrice Jun Ji-hyun en a porté une paire dans le drame à succès de 2014, My Love From the Star, et la marque s'est depuis étendue à 16 pays, y compris des magasins à Soho New York, Le Marais Paris et 10 Corso Como Milan. Ce qui rend Gentle Monster différent, c'est sa philosophie : un magasin n'est jamais juste un magasin. Chaque flagship est traité comme une installation d'art contemporain, avec des expositions sculpturales rotatives, des créatures robotiques et un design spatial immersif. Le flagship Haus Dosan à Apgujeong abrite les lunettes Gentle Monster, les produits de beauté Tamburins et les desserts Nudake sur six étages de commerce de détail expérimental.
Carin Eyewear : l'effet Suzy et une poussée mondiale
Si Gentle Monster représente l'avant-garde des lunettes coréennes, Carin représente son cœur accessible, féminin et design. Lancée par Sol Eyewear en 2014, Carin combine le minimalisme scandinave avec une coupe adaptée aux formes de visage asiatiques. La marque a explosé après avoir signé Bae Suzy comme égérie mondiale en 2016, avec des montures se vendant à plusieurs reprises dans toute l'Asie. En 2024, Carin a signé NewJeans pour sa campagne de printemps New Rhythm, rafraîchissant la marque pour un public de la génération Z. Aujourd'hui, Carin gère des salons phares à Hongdae et Cheongdam, expédie dans plus de 30 pays et est devenue un incontournable des halls de beauté de Lotte et Shinsegae.
La vague indépendante : Tom N Rabbit, 6 People, JJ Rambow Studio
Au-delà des deux géants, une génération de marques de lunettes coréennes indépendantes redessine la scène. Tom N Rabbit se spécialise dans les montures sport-casual avec des ponts plus épais et des branches caoutchoutées, populaires auprès des coureurs et du récent boom du jogging à Séoul. 6 People, fondé par six designers de Séoul, penche vers un minimalisme épuré avec des montures en acétate et titane monochromes, à des prix inférieurs à ceux de Gentle Monster. JJ Rambow Studio à Seongsu-dong s'inspire des silhouettes vintage Y2K avec des montures épaisses aux teintes bonbon. Vedi Vero, la marque patrimoniale soutenue par le même groupe parent que Iicombined, se concentre sur les styles architecturaux sans monture, tandis qu'Audrey and June devient une favorite des stylistes coréens pour les cat-eyes rétro et les petits ovales.
Les idoles K-pop qui ont propulsé les lunettes coréennes sur la carte mondiale
Aucune discussion sur les lunettes K ne fonctionne sans la K-pop. Jennie de BLACKPINK est devenue la muse emblématique de Gentle Monster avec les collaborations Jentle Garden et Jentle Salon, qui se sont vendues dans le monde entier et ont transformé les lancements pop-up à Séoul, Hong Kong et Los Angeles en pèlerinages de fans. Jungkook et Suga de BTS ont été vus portant les Manomos Disco de Gentle Monster, et V de BTS préfère les Gentle Monster D-frames dans ses looks d'aéroport. Karina d'aespa apparaît dans les récentes campagnes mondiales de Gentle Monster, tandis que les membres de NewJeans ont fait des montures Carin une signature de la génération Z. Lorsque Jimin de BTS a reçu des lunettes de soleil personnalisées Gentle Monster Woogie 02, le modèle s'est vendu internationalement en quelques jours.
Où acheter des lunettes coréennes à Séoul
Garosu-gil à Sinsa-dong est le cœur du pèlerinage des lunettes K. Le flagship Gentle Monster de Sinsa présente un extérieur blanc sculpté et le thème rotatif Time Sleep. À quelques pas de là, Haus Dosan et Tamburins ancrent Apgujeong. Hongdae est le circuit indépendant, où le Carin Hongdae Lounge se trouve à proximité de plus petits magasins spécialisés comme Optic Project, une boutique multimarque sélectionnée. À l'intérieur du hall Avenuel du grand magasin Lotte à Jamsil et de The Hyundai Seoul à Yeouido, les méga-magasins Gentle Monster côtoient désormais les pop-ups Reclow, Lash et Blue Elephant. Les voyageurs chassent également au magasin Lotte Department Store Hongdae, qui consacre de l'espace aux marques de lunettes coréennes de moyenne gamme.
Comment les lunettes coréennes se distinguent des marques occidentales
Les lunettes coréennes sont conçues pour les formes de visage asiatiques, avec des ponts de nez plus courts, des courbures de monture plus basses et des constructions en acétate ou en titane plus légères. Là où les montures italiennes mettent souvent l'accent sur les logos patrimoniaux, les marques coréennes privilégient le design conceptuel, chaque collection étant construite autour d'une histoire thématique ou d'une référence de style K-pop. Les montures ont tendance à être plus légères, souvent moins de 20 grammes, avec des branches plus fines pour un port prolongé sous l'éclairage des caméras. Le prix est l'autre surprise : une Gentle Monster coûte environ 290 000 à 400 000 KRW, Carin se situe entre 150 000 et 250 000 KRW, et les marques indépendantes comme 6 People sont souvent en dessous de 120 000 KRW, ce qui sous-cote le luxe européen tout en égalant la qualité de conception.
Culture des lunettes de vue et boom de la lumière bleue
Au-delà de la mode, la culture quotidienne des lunettes de vue en Corée est un phénomène en soi. Des chaînes comme Mido Glasses, Davich Optical et Lotte Lookoptical proposent des ordonnances le jour même à partir de moins de 50 000 KRW, monture et verres compris, un prix qui étonne les visiteurs étrangers. Les employés de bureau et les étudiants ont alimenté la tendance des lunettes anti-lumière bleue, avec des marques comme Levante, Folder Optical et la ligne de montures transparentes de Carin dominant les ventes. De nombreux opticiens coréens offrent désormais des examens de la vue gratuits, la personnalisation des montures en magasin et un délai de 30 minutes, transformant l'achat d'une ordonnance en une course rapide plutôt qu'une tâche médicale.
Pourquoi les lunettes coréennes sont la prochaine vague de la mode K
Les lunettes K se situent à l'intersection de trois forces qui animent déjà la K-beauty et la K-fashion : les idoles K-pop qui lancent les tendances, la narration de marque axée sur le design et des prix accessibles qui dépassent de loin leur coût. Avec Gentle Monster co-concepteur des futures lunettes intelligentes AI de Google et Carin ouvrant des salons à Tokyo et Bangkok, la catégorie passe d'accessoire à identité. La prochaine fois que vous ferez défiler une photo de Jennie à l'aéroport ou un teaser concept de BTS V, regardez attentivement les montures. L'avenir des lunettes de luxe est conçu à Séoul.
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