Table of Contents
DPR Live a construit son son à la croisée du hip-hop, du R&B et d'un visuel auto-dirigé, et c'est précisément cette qualité « entre-deux » qui fait que son catalogue se lit comme une carte de cocktails. Enchaînez "Playlist", "Action!" et "Cheese & Wine", et la palette se révèle d'elle-même : agrumes chaleureux, noir de minuit teinté de café, rouge lounge rétro. Voici un verre pour chaque humeur, ainsi qu'une analyse de l'industrie expliquant pourquoi le K-hip-hop et la culture des cocktails continuent de s'attirer.
"Playlist" et un Tequila Sunrise
"Playlist" est le titre de DPR Live qui se rapproche le plus d'un morceau pop d'ambiance balnéaire, et c'est pourquoi la chanson a eu un impact différent en 2018 pour tous ceux qui l'avaient vu construire un catalogue plus sombre. Les percussions sont légères, le couplet rap se déroule avec une certaine décontraction, et Hong Da-bin affiche un demi-sourire que l'on n'ose qu'à l'heure où le soleil fait la majeure partie du travail. Accompagnez-le d'un Tequila Sunrise : 60 ml de tequila blanco, 120 ml de jus d'orange frais, et un filet de grenadine versé lentement pour que la boisson dégrade ses couleurs dans le verre, comme un vrai ciel à 18h.
L'attrait ici réside dans le fait que DPR Live permet rarement à une chanson de paraître aussi "facile", et cette rareté fait de "Playlist" un favori des fans. Dans l'industrie du K-hip-hop, où les artistes post-Show Me the Money sont poussés à redoubler d'agressivité pour protéger leur statut, choisir un single d'été doux et léger est un risque commercial. DPR l'a géré comme une déclaration auto-dirigée, sans label externe pour le contredire, et c'est une démarche très spécifique à DPR.
"Action!" et un White Russian au café
"Action!" est le morceau que les fans écoutent en sortant. Le refrain, "make that coffee look sweet as hell", n'est pas une métaphore ; c'est une garde-robe de saveurs. Préparez un White Russian assorti : 45 ml de vodka, 30 ml de liqueur de café (Kahlua pour le classique, ou une liqueur de cold brew brassée à Séoul si vous voulez rester coréen), et 30 ml de crème fraîche flottant sur le dessus. Mélangez délicatement à la dernière seconde pour que la couche se brise comme une transition fondue dans un clip vidéo réalisé par IAN.
Le mécanisme industriel à souligner : "Action!" est le morceau de DPR Live qui fait le plus clairement référence à l'ADN de réalisateur de Christian Yu. IAN monte et tourne presque tous les clips de DPR, et le langage cinématographique d'"Action!" (le gag du plateau de tournage, l'ouverture "action !", la façon dont le couplet rap est structuré comme une didascalie) se lit exactement comme un rappeur-producteur qui vit au sein d'une équipe de tournage. Ce n'est pas la production typique d'un label des trois grands. C'est de l'auto-production de l'équipe DPR, et c'est la raison esthétique pour laquelle beaucoup de fans sont passés de la K-pop au K-hip-hop en premier lieu.
"Laputa" et un Galaxy Cocktail
Le clip de "Laputa", avec CRUSH au refrain, a été réalisé par DPR IAN et c'est une pièce entièrement néon et nébuleuse : éclairage au gel violet, corps flottants, mouvements de caméra que l'on n'approuve que si l'on possède la société de production. C'est l'ambiance pour laquelle un cocktail Galaxy est fait. Superposez 30 ml de vodka, 15 ml de curaçao bleu et 15 ml de schnaps à la pêche sur de la glace, puis versez lentement un petit filet de grenadine pour qu'elle tourbillonne dans la boisson comme une nébuleuse violet-rouge. Une tranche de carambole sur le bord si vous en trouvez, honnêtement, la plupart des supermarchés coréens en ont près de la section papaye pendant l'été.
Le point d'attraction que la plupart des auditeurs occasionnels manquent : "Laputa" (le titre est une référence directe au Château dans le Ciel du Studio Ghibli) est une fenêtre discrète sur la culture coréenne-australienne-japonaise de DPR Live. Ce goût crossover est la raison pour laquelle les fans de 힙합 (hip-hop) à Séoul, Tokyo et Sydney considèrent tous DPR Live comme "l'un des nôtres". Du côté de l'industrie, cette diversité culturelle trilingue est fondamentalement la raison pour laquelle 88rising a continué de mettre en avant des artistes liés à DPR pendant l'ère Head In The Clouds.
Les soirées rétro-lounge et un Daiquiri à la fraise
Il existe toute une catégorie de chansons de DPR Live qui se lit comme du R&B rétro-lounge, et non du hip-hop, et c'est dans cette niche qu'un Daiquiri aux fraises trouve sa place. Mélangez 60 ml de rhum blanc, 15 ml de jus de citron vert frais, 15 ml de sirop simple et 100 g de fraises fraîches avec une tasse de glace pilée. Servez dans un verre à cocktail, sans parapluie, avec une finition mate, exactement comme le cadre visuel de "Cheese & Wine" ou "Text Me" le présenterait. L'astuce est d'utiliser des 딸기 (ttalgi, fraises) coréennes fraîches d'un étal de fruits de Nonhyeon-dong en saison, car le rapport sucre/acide des fraises coréennes est plus doux que celui de la plupart des variétés occidentales.
Pourquoi la palette rétro-lounge correspond spécifiquement à DPR Live : l'identité visuelle dominante de la K-pop à la fin des années 2010 était des décors hyper-pop, aux couleurs primaires, avec des plans larges. DPR (sous la direction d'IAN) a pris le chemin inverse. Lumière chaude au tungstène, faible profondeur de champ, caméra sur un chariot lent. Ce contraste est précisément le point d'attraction pour les fans de la génération Y plus âgés qui aiment le K-contenu mais qui avaient dépassé l'âge des groupes d'idols ultra-sucrés.
"Cheese & Wine" et un spritzer au vin rouge
"Cheese & Wine" est le morceau de clôture de la nuit, sans conteste. Pour l'accompagner : 90 ml de vin rouge sec bien frais (un jeune Beaujolais fonctionne mieux que les rouges plus lourds), 30 ml d'eau pétillante, une petite touche de citron, et quelques mûres déposées dans le verre pour qu'elles infusent lentement et colorent la boisson au fil de la conversation. Le but est une boisson qui permette au tempo de la pièce de ralentir.
Lecture d'initié : "Cheese & Wine" est DPR Live à son BPM le plus bas, et c'est important car son 팬덤 (fandom) le récompense. Le public mainstream du K-hip-hop se plaindra quand un rappeur "s'adoucit", mais le public principal de DPR récompense la diversité. C'est pourquoi sa discographie peut passer de l'attitude de "Martini Blue" à la tranquillité domestique de "Cheese & Wine" sans perdre son public. C'est aussi pourquoi un menu de collaboration avec un 아티스트 (artiste) dans un bar à cocktails de Séoul a un sens commercial : les fans savent déjà comment rester tranquilles avec un verre.
Pourquoi les rappeurs coréens continuent de lancer des 콜라보 avec des bars et des cocktails
Voici le mécanisme industriel qui relie tout cela. Après Show Me the Money, les rappeurs coréens ont réalisé que les revenus des tournées sont plafonnés par la capacité des salles et que le streaming d'albums ne rapporte presque rien par lecture. La prochaine source de revenus est le style de vie basé sur la propriété intellectuelle : collaborations avec des bars, pop-ups de cafés, liqueurs de marque propre. Le Won Soju de Jay Park en est l'exemple le plus éclatant (sa marque a vendu 20 000 bouteilles en une semaine au Hyundai Seoul en 2022, et le Peaceminusone Highball de G-Dragon a depuis dépassé les 10 millions de canettes), mais le modèle est beaucoup plus large. Les rappeurs qui prêtent leur nom à une soirée cocktail sur le pont Jamsu, à une bière artisanale AOMG x Jeju Beer, ou à un café 팝업 (pop-up) à Hongdae avec une boisson signature est désormais monnaie courante.
DPR ne vend pas son propre soju, mais le chevauchement esthétique est précisément la raison pour laquelle une collaboration DPR Live x bar à cocktails (collab) ne cesse de revenir dans les discussions de l'industrie K-hip-hop. La formule est simple. Un nom tiré d'une parole, une couleur de la palette du clip, une garniture d'une photo conceptuelle. Les fans font la queue pour acheter une photo de la boisson pour Instagram, pas la boisson elle-même. Ce n'est pas une blague, c'est le compte de résultat. Un magasin de contenu K qui réalise une marge brute de 3 000 KRW par cocktail sur 800 couverts en un week-end atteint le même calcul de revenus qu'une vente de produits dérivés de milieu de gamme, avec une logistique plus simple.
Explorez davantage la Corée avec Daebak
Envie d'apporter un petit morceau de Corée dans votre vie ? La Daebak Box est remplie des meilleurs snacks coréens, ramens et goodies culturels livrés chaque mois à votre porte.
