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12ヶ月。12曲のタイトル曲。25曲。K-POP業界が3～6ヶ月のカムバックサイクルと綿密に構成されたコンセプト時代に基づいて成り立っている中、DAY6は2017年の間ずっとその逆を行いました。毎月6日に新しいタイトル曲とB面曲をリリースし、時代のリセットも再発明もせず、ただJYPのバンドがリアルタイムでカタログに取り組んでいたのです。Every DAY6と呼ばれるこのプロジェクトこそ、多くのMy Dayが2017年を彼らがDAY6にハマった年だと語る理由です。
セットアップ：JYPバンドが매일매일（毎日毎日）リリースに賭けた方法
2016年12月28日、JYPエンターテインメントはDAY6のTwitterにカレンダー型のティーザーを静かに投稿した。2017年の毎月6日に日付が丸で囲まれていた。キャプションにはただ「2017 DAY6 <EVERY DAY6>」と書かれていた。それが全計画だった。毎月開催される先行ファンコンサートと、その翌日のタイトル曲のリリースを中心とした、1年間の매일매일（毎日毎日）の音楽。K-POP界では誰もこれほどの規模でこれを試したことはなく、それには理由がある。アルバムサイクルは、レーベルがMVの予算、スタイリング契約、マーケティング費用、そして三大音楽番組でのアイドルのカムバックステージを償却する方法だからだ。12曲のタイトル曲は、あらゆるものが12回を意味する。それは高価で、少々狂気じみているように見えた。
1月から5月：公の場でサウンドを確立する
2017年1月6日、「I Wait」がプロジェクトの火蓋を切った。韓国国内チャートのトップには入らなかったが、Billboard Worldチャートでは3位を記録した。国際的な認知度がまだ低かったJYPバンドにとって、これは大きなシグナルだった。2月には、ついに韓国のデジタルチャートを席巻したロックバラード「You Were Beautiful」がリリースされ、3月には「How Can I Say」（My Dayの間では「I Wait」の感情的な姉妹曲として今も語り継がれている）、4月には「I'm Serious」、5月には夏向けの「Dance Dance」が続いた。この5ヶ月間、バンドは公の場で自分たちの音楽性を確立していく姿を見せていた。その透明性、つまりファンが成功だけでなく、試行錯誤も耳にする機会があったことこそが、My Dayがこのカタログに対して並々ならぬ愛着を感じる大きな理由である。
サンライズへの転換：ミッドイヤーの정규が重要だった理由
2017年6月7日、これまでのパターンが破られた。DAY6はシングルをリリースする代わりに、初の정규（フルアルバム）となる『Sunrise』を発表した。このアルバムには、最初の5曲の月間タイトル曲に加え、3曲の新B面曲、そしてデビュー時代の曲「Letting Go」と「Congratulations」の再録バージョンが収録された。韓国で3万枚以上の物理的なコピーを売り上げたが、これは実質的に伝統的なカムバックマーケティングがゼロだったバンドプロジェクトとしては、意味のある数字である。同日、JYPは公式ファンクラブ名を「My Day（マイデイ）」と発表した。このアルバムは商業的なピークというよりも、ファン層を固めるための動きとして機能した。デジタル限定のリスナーをフォトカード付きの物理アルバム購入者に変え、新規ファンには5ヶ月分のシングルを探し回ることなく、プロジェクトにすっきりと参入できる道筋を提供したのである。
자작곡（自作曲）の現実：Young K、Jae、Wonpil、そして25曲の作曲
これが、このプロジェクトを可能にした仕組みだ。DAY6は자작곡（自作曲）グループである。Young Kはトラックの約40%の作詞とベースパートを担当し、Jaeはメロディの一部と英語詞の洗練を担当し、Wonpilはピアノを中心としたバラードに貢献した。この分担が重要である。なぜなら、JYPの外部ライタープールからだけでは、毎月のリリーススケジュールを維持することはできないからだ。後のJoyNews24とのインタビューで、ソンジンは2016年末に約20曲を持ってJYPのA&R会議に出席し、そのうち数曲はアルバムには収録されないと告げられた後、月刊プロジェクトを提案して曲を生かし続ける方法を逆提案したと認めている。これは標準的なK-POPのワークフローとは異なる。K-POPでは、A&Rチームと外部プロデューサーが磨き上げられたタイトル曲をアイドルに提供する。これはインディーズや欧米のロックバンドのやり方に近い。Every DAY6がJYPのカタログの中で他に類を見ないサウンドであるのは、まさにこのためだ。
Moonriseとパズルの完成
年の後半（「Hi Hello」、「I Loved You」、「What Can I Do」、「When You Love Someone」、そしてアコースティックな胸を抉る「All Alone」）は、2017年12月6日にリリースされた『Moonrise』へと向かっていた。このアルバムは、7月から11月までのシングルを含む18曲、新曲3曲、そしてタイトル曲「I Like You」を収録し、プロジェクトを締めくくった。韓国ヘラルドのホン・ダムヨン記者は、「I Like You」を「グループがこれまでに発表した最高の作品の一つ」と評した。『Moonrise』が最後のパズルのピースであるという構図は、単なるマーケティング文句ではなかった。それは構造的に真実であり、プロジェクトは12ヶ月すべてが並べられて初めて物語として意味をなしたからだ。ディスコグラフィーが通常、一貫性なくカムバックごとに構築されるK-POPにおいて、これは珍しいことである。
Every DAY6が残したもの
この物語がファン層を超えて重要になるのは、業界への影響である。Every DAY6は、バンド形式のグループが従来のカムバックマーケティングサイクルを迂回しながら、カタログとファン層を同時に構築できることを証明した。JYPは後にStray KidsのSKZ-RECORDとミックステープシリーズにこのDNAを取り入れた。これらはいずれも、時代に縛られたカムバックではなく、頻繁で儀式性の低いリリースに傾倒している。NCTのサブユニットのローテーションは異なるメカニズムだが、根底にある賭けは同じだ。つまり、ファンは構造化されたリリースのために待つよりも、継続的なアウトプットにより良くついてくるということだ。そして、DAY6自身にとって、Every DAY6の1年間があったからこそ、「I Wait」、「You Were Beautiful」、「How Can I Say」といった曲が、10年近く経った今でもワールドツアーのセットリストのバックボーンとなっているのである。12ヶ月で25曲というのは考えるだけで疲れるが、DAY6は「Dependable DAY6（頼りになるDAY6）」というニックネームを苦労して手に入れた。しかし、より興味深い遺産は、JYPのアイドルグループには維持できないと思われていたワークフローをK-POP業界に示し、それが簡単ではないにしても、少なくともバーンアウトに見合うものであることを示したことである。
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