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K-POPツアーのサイクルは、多くの公演を観ていれば、ぼやけてしまいがちだが、グループの軌道に真の意味で変革をもたらすものがいくつかある。TWICEの「TWICELIGHTSワールドツアー」は、2019年5月のソウル公演から2020年2月の福岡公演まで開催され、その一つであった。22公演、8カ国を巡り、9人組のこのグループ（트와이스）が、JYPのフックを重視する手法が、安全な韓国と日本の枠を超えてチケットを売れるかどうかを試した初めての機会となった。当時、韓国のレーベルのツアー計画に携わっていた人なら誰でも、内部の予想は明らかではなかったと言うだろう。キュートなガールズグループがニューアークでソールドアウトになったことはそれまでなかったのだから。
TWICELIGHTSが実際に重要だった理由
プルデンシャル・センターでのニューアーク公演では、約11,000席が埋まった。ロサンゼルスのフォーラムはソールドアウト。シカゴのウィントラストは、ストリーミングでの後押しなしに満員になった。アメリカ全土での公演では、約28,000人のファンが集まった。これは2026年の基準からすれば大規模ではないが、2019年のK-POPガールズグループの数字を塗り替えるものだった。TWICELIGHTS以前は、2NE1と後のBLACKPINKだけがアメリカで意味のある会場を埋めていた。TWICEは、JYPにとって、振り付けを重視したバップ（Cheer Up、TT、Likey）を基盤とするグループブランドが、翻訳なしで通用することの証拠となった。
業界外の人が見落としていること：JYPはこれを勝利の記念とは考えていなかった。内部的には、TWICELIGHTSはデータ収集のためのツアーだったのだ。どの層の人がチケットを購入するのか、西洋のONCEファンはハイタッチにどれくらいのプレミアムを支払うのか、混合言語の会場で応援棒（ペンライト）の売上はどのように伸びるのか、など。その全てが、JYPが4年後の「Ready to Be」でスタジアム規模で展開するであろう運営体制の糧となった。
ツアーを後押ししたFANCYへの転換
TWICELIGHTSを語る上で、2019年4月にリリースされたタイトル曲「FANCY」を避けて通ることはできない。JYPは「FANCY」を用いて、TWICEをパステルカラーのコンセプトから、よりクールでハイファッションなビジュアルへと昇華させた。「FANCY」は偶然の産物ではない。ツアーバスが出発する前から、グループの米国における支持層を広げるための計算された試みだった。Black Eyed Pilseungのプロデュースは、シンセサイザーを多用した自信に満ちたポップなテンプレートを採用しており、これは初期の歌謡曲的なフックよりも、韓国国外でより受け入れられやすいものだった。
この変化はステージ上で重要だった。TWICEがニューアーク公演のオープニングで、ロックにリミックスされた「Stuck In My Head」、「Cheer Up」、「Touchdown」を披露した選択は意図的なものだった。古いバブルガムトラックでさえ、「FANCY」のトーンに合わせるために、よりハードなミックスとシャープな振り付けが施された。これはK-POPツアーの演出における特定の動きだ。つまり、過去の楽曲を現在の時代のキーで再発表し、セットリスト全体がグレイテストヒッツのジュークボックスではなく、一つのアルバムサイクルのように感じられるようにするのだ。HYBEとSMは今、この戦略を常に実行している。2019年のJYPにとっては、まだ十分に斬新で注目に値するものだった。
ミナの活動休止とJYPの対応
米国ツアー開幕の2週間前、JYPはミナが重度の不安障害のため活動休止することを発表した。これは2019年当時としては異例の業界慣行だった。K-POPレーベルは通常、メンバーの不在をスケジュールの問題、足首の捻挫、撮影の都合などと説明する。しかし、診断名を公にすることは、三大事務所がアイドルの精神衛生について語ろうとする姿勢の小さくも実際的な変化であり、業界が避けていた議論の真っ只中に投じられたものだった。
ステージ上での対応も異例だった。TWICEは8人組としてパフォーマンスしたが、すべての振り付けにはミナが立つはずの空席が残されていた。ニューアークのファンは、バラードセグメント中、ミナの公式カラーであるミントグリーンにキャンディボンZ（応援棒）を切り替えた。ジヒョは「After Moon」中にマイクで泣いた。TWICEのファンダムのメカニズムが、カジュアルなポップミュージック消費者の忠誠心から、ファンカフェレベルの愛着に近いものへと傾いたのはこの時だ。この感情的な連続性は、JYPがマーケティング計画で作り出せるものではなく、ツアーの物語が停滞することなく構築され続けた理由を説明している。
その成果は、ツアー中盤の2019年9月、TWICEが「Feel Special」をリリースしたときに現れた。パク・ジニョンが書いたこの曲は、メンバーたちが夕食時に彼に打ち明けたプレッシャーについて公然と言及している。このリリースのタイミングは偶然ではなかった。キャリア最大の会場でツアーが活発に行われている最中に、脆弱性について歌ったアルバムをリリースすることで、アルバムサイクルとツアーの物語が互いを補強し合ったのだ。アルバムとツアーの連携は、今やHYBEとSMのビッグアーティストにとって標準的な戦略となっている。2019年のJYPがこれをこれほど正確に実行したことは、彼らが統合計画のレベルアップを果たしたことを示すサインだった。
真の物語を語るセットリストの選択
K-POPのコンサートのセットリストは、企業文書のようなものだ。何を盛り込むか、何をカットするか、何を再構成するかは、レーベルがグループをどのように見せたいかをすべて伝えている。TWICELIGHTSは、鉄板のシングル曲（Cheer Up、Likey、TT、What Is Love?、Yes or Yes）を維持し、よりハードにリミックスし、「FANCY」を時代の中心に据えた。「Feel Special」がツアー途中で追加された際も、アンコールではなくバラードブロックに組み込まれた。これはJYPがこの曲をチャート狙いではなく、芸術的な深みとして受け止めさせたいという意図の表れだった。
ユニットステージが真実を物語っていた。サナ、ツウィ、ダヒョンはビヨンセの「Dance For You」をカバーした。ジヒョとモモはテミンの「Goodbye」を披露した。ナヨン、チェヨン、ジョンヨンはレディー・ガガの「Born This Way」で締めくくった。この一つのセグメントで、3つの異なるオーディエンスへのシグナルが送られた。西洋のポップスファンには官能的なR&B、K-POP純粋主義者には振り付け重視のパフォーマンス、そしてツイッターのファンカム文化を通じて声高になっていたLGBT ONCE層にはクィア・アンセムのカバーだ。JYPの誰もが、このトリオを突飛な発想で選んだわけではない。セットリストが承認される前に、誰かがファンダムのデータを読み解いていたのだ。
この時代のすべてのコンサート（콘서트）には、アンコールミッション（ファンチャント、ダンスアロングカメラ、トリビア）に組み込まれたファンミーティング（팬미팅）の瞬間もあった。これは単なる穴埋めではない。西洋のONCEファンがアンコールを獲得したと感じさせるための意図的な設計であり、これはLive Nationがツアー更新のために実際に追跡するチケット所有者の満足度スコアを高めるものなのだ。
TWICELIGHTSがReady to Beのために築いたもの
4年後の話をしよう。TWICEの2023年の「Ready to Be」ツアーは、51公演で約150万人を動員し、女性K-POPツアーとしては初めてSoFiスタジアムとメットライフスタジアムでヘッドライナーを務め、BTSと同じくらいの米国ツアー収益を上げた。これらの成果は、TWICELIGHTSから得られた運営上の学びなしにはありえなかった。
JYPは2019年から「Ready to Be」の計画サイクルに何を活かしたのだろうか？いくつか挙げる価値のあるものがある。まず、スタジアム規模のマーケティング費用なしにニューアークの11,000席が売れることを証明したことで、後のサイクルでプルデンシャル・センタークラスの会場をブッキングするリスクが軽減された。次に、キャンディボンZの導入はTWICEの応援棒（ペンライト）経済を確立した。これはK-POPガールズグループにとって、単なるグッズではなく、収益を支える重要なカテゴリーである。第三に、そして最も重要なことは、JYPがメンバーの健康に関する透明性がファンダムを損なうどころか、深めることを知ったことだ。「Ready to Be」の展開戦略は、公正な抽選によるチケット販売から多層的なVIP料金設定まで、実質的にTWICELIGHTSのロジスティクスをスタジアム規模にアップグレードしたものなのだ。
「Ready to Be」がチケットパッケージに組み込んだファンミーティング（팬미팅）は？これも、TWICELIGHTSでの直接的な学びから来ている。LAとニューアークでの公演で、西洋のONCEファンが基本的なコンサートチケットに加えて、どれだけの交流時間を求めて支払うかが示された。今では、三大K-POPレーベルはすべて、このバンドル版を何らかの形で実施している。TWICELIGHTSは、バージョン1.0がテストされた場所だったのだ。
なぜこのツアーが今もファンにとって重要なのか
2019年7月、ニューアークのフロアで「After Moon」中にミントグリーンのペンライトを掲げていた人なら、このツアーがなぜ重要だったのか、すでにご存じだろう。TWICEが西洋のステージで、単なるヒット曲の羅列ではなく、感情的な物語を語ったのは、この時が初めてだったからだ。ジョンヨンがその夜に語った「ミナの色のペンライトで会場が埋まっているのを見て、とても感動した」という言葉は、役員会議では決して生み出せない瞬間であり、カジュアルなK-POPファンを生涯のONCEに変えたのは、まさにこの瞬間だった。TWICELIGHTSは、TWICEが韓国と日本の現象であることをやめ、真のグローバルアクトになった瞬間だったのだ。
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