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私が知っているK-POPスタイリストは皆、ソーシングノートに梨大（イデ、梨花女子大学の正門前地区の略称）のショップリストを常に更新しています。レッドカーペット用ではなく、アイドルが仁川空港で着用し、ファンが「韓国ファッション Aesthetic」というピンタレストボードにスクリーンショットを投稿するような、日常のオフタイムのアイテムのためです。韓国の若者のスタイルがグローバルな観客にどのように伝わるかを10年以上見てきた私が言えるのは、梨大での買い物について面白いことです。この地区は弘大よりも小さく、新村よりも静かで、どちらとも違う専門性を持っています。ここは1980年代に大学街（daehak-ga、大学前の商業地区）ファッションが実質的に誕生し、韓国ストリートウェアのDNAが最初に実証された場所であり、KFCの裏路地には今でも非常に特徴的な編集ショップ（pyeonjipsyop、キュレーションされたマルチブランドブティック）の雰囲気が残っています。
梨大前：この通りが韓国初の真のファッション街となった理由
カロスキルが生まれる前、聖水が生まれる前、2010年代の漢南洞の旗艦店ブームが起こる前、梨大前がありました。1980年代半ばから1990年代後半にかけて、梨大の正門から広がる2本の通りは、国内で最も集中した若者向けファッション経済を動かしていました。コリアタイムズの歴史部門はこの時代を的確に捉えています。1983年に制服が任意になり、1981年にカラーテレビが導入され、1988年のソウルオリンピックがリーバイス、ナイキ、ゲスの流入を促進しました。10代後半から20代の若い女性たちは突然購買力を持ち、国が定めた制服の規制もなくなりました。そして梨大地区は、彼女たちが韓国独自のスタイルとは何かを見つける場所となったのです。「編集ショップ（特定の美学を示すために厳選されたアイテムを取り揃えるキュレーターのコンセプト）」という言葉が生まれる前から、このコンセプトはこれらの通りで誕生しました。長年一緒に働いてきた韓国の真剣なファッションバイヤーは皆、高校時代にこれらの路地を歩いた経験にそのセンスのルーツを辿ります。
中国人観光客ブームと2016年の公然たる崩壊
ほとんどの国際的なK-カルチャーガイドが省略する部分がここです。2010年頃から2016年にかけて、梨大地区は中国人観光客によるゴールドラッシュを経験し、通りのすべての店が根本的に再編成されました。コリアヘラルドの記者は、中国語で「買一送一（一つ買えば一つもらえる）」と書かれた化粧品店の列、あらゆる角にいる中国語を話す店員、そしてキャンパスの梨花壁で写真を撮るために並ぶ北京からのツアーグループにフライドチキンを売るタッカンジョン屋台を数え上げました。CCTVは梨大を「韓国の観光名所9選」に選出し、微博ユーザーは梨花のデザインを撮影すると恋人ができるという噂を広め、地区はこの観光客の流れに合わせて再建されました。しかし2016年半ば、韓国がTHAADミサイル防衛システムを配備すると、北京は事実上の観光禁止で報復し、2017年3月までに中国人観光客は前年比40パーセント減少しました。この単一の収益源に大きく依存していた梨大通りは、明洞よりも大きな打撃を受けました。18ヶ月以内に化粧品店がまるごと閉店するブロックも現れました。これが、2017年から2020年にかけて英語圏の旅行ブログで流布した「梨大は死んだ」という物語の背後にある厳しい経済的背景です。
2016年の都市再生：ソウル市が実際に梨花女子大5ギルで行ったこと
海外のファッション記事がほとんど見落としているのは、ソウル市が梨大の衰退をただ傍観していたわけではないという点です。2016年10月、ソウル市と西大門区は、メインストリートの裏路地の一つである梨花女子大5ギルで連携した都市再生プロジェクトを立ち上げました。9組の若手韓国デザイナーが選ばれ、家賃補助、1年間のリース料免除、外装看板の市からの資金提供を受けました。これはすべて、観光経済の崩壊で空になった店舗を埋め戻すためのものでした。路地はヨーロッパの商業通りからヒントを得たデザインで再舗装され、各店舗の美学に合わせたカスタム看板が設置され、次のテナントを育成するためのファッションビジネス創業アカデミーが設立されました。これは、西洋のコメンテーターが自治体と結びつけがちな種類の介入ではありませんが、2018年に一部の追悼記事が予測したように梨大が完全に空洞化しなかった理由です。今日、裏路地を歩き、個性的な看板を掲げたデザイナー経営の編集ショップが密集しているのを目にするなら、それは自然な回復ではありません。それは、2016年のソウル市の政策が実際に機能した結果なのです。
ヴィンテージとY2K：大学生が再びこれらの路地を歩く理由
現在の梨大の復活劇は、安価なトレンド衣料によって牽引されているわけではありません。ファストファッションは10年前にその戦いに勝利しました。地下鉄2号線の新村側にあるZaraとH&Mが、梨大の低価格帯の立ち位置を奪いました。しかし、実際に韓国の大学生（daehaksaeng）をこれらの路地に呼び戻したのは、2021年頃から本格化したY2Kとヴィンテージのリバイバルです。コリアヘラルドの報道によると、2022年初頭にはY2Kの検索ボリュームが前年比61倍に跳ね上がり、Gen ZのファッションセールにおけるY2Kタグ付けは同じ期間で18倍に増加しました。小さな独立系店舗が多く、賃貸契約期間が短い梨大の路地は、新村の大型店よりも早くこの転換に適応しました。ローライズのジーンズ、カレッジジャケット、オーバーサイズのケーブルニット、そしてTikTokに溢れる90年代後半のK-POPアイドルのシルエットなど、厳選されたアイテムがこれらの裏路地の店に並んでいます。弘大のヴィンテージショップにはない、梨大が提供するのは「近さ」です。学生は梨大の講義から試着室まで10分足らずで歩いて行ける。これこそが、大学街のファッション通りを活かし続ける摩擦の少ない利点なのです。
梨大 vs 弘大 vs 新村 vs 延南：正直な比較
2号線沿いに隣接する4つの大学街ファッション地区は、それぞれ特定の理由で異なる客層を惹きつけており、その中で梨大の立ち位置を明確にすることが重要です。弘大は大規模なスケールとパーティーの活気で成り立っており、主要な通りには有名ストリートウェアブランドが軒を連ね、客層は若く、国際的です。新村は実用的な通りで、安価な飲食店やチェーン店が多く、ファッションはあまり重視されません。西に1駅離れた延南は、インスタグラムのインフルエンサーがライフスタイルコンテンツのために撮影する、カフェとゆっくりしたブティックのエリアになっています。梨大は4つの中で最も小さく、最もファッションに特化しており、それこそがその価値です。人通りを奪い合う大型店の邪魔はなく、路地は狭いため、個性的な美学を持つキュレーションされた編集ショップが実際に見てもらいやすく、バイヤー層も狭い（韓国人女子大生、19歳から25歳、中程度の予算と高いファッションリテラシー）ため、ブティックオーナーは正確な商品展開ができます。トレンドが観光客向けにすでにパッケージ化されている場所ではなく、実際にトレンドが始まる場所で韓国の若者ファッションをブラウズしたいなら、梨大は依然として歩くべき通りです。
実用的な情報：アクセス、支払い、実際にすること
ソウル地下鉄2号線梨大駅で下車し、2番または3番出口から正門へ真っ直ぐ進みます。メインストリートは梨花女子大キルの幅全体に広がり、興味深いブティックは、特に2016年のデザイナー再生プロジェクトが行われた梨花女子大5ギルなど、垂直に伸びる裏路地に点在しています。現金を持参してください。多くの独立系店舗では、少額のクレジットカード手数料が加算されることがあり、最寄りのグローバルATMは、北へ少し歩いた延世大学SKグローバルハウス寮内のGS25にあります。サイズは小さめです。ほとんどの独立系ブティックでは未だにフリーサイズ（韓国のXSからSに相当）を取り扱っているので、購入前に試着し、欧米のサイズがそのまま当てはまるとは考えないでください。営業時間は遅めで、ほとんどの店舗が午前11時か正午に開店し、午後9時から10時の間に閉店します。これは学生のスケジュールには合いますが、早起きの買い物客には不便です。また、イチゴキャンディーの屋台、ワッフルスタンド、そして観光客の激減を乗り越え、地元の学生にサービスを提供することで生き残ったイニスフリー、ネイチャーリパブリック、ミシャの旗艦店の並びもお見逃しなく。K-ビューティーの集中だけでも訪れる価値があります。
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