Sangeobap: The Shark-Shaped Sibling of Korepab, Explained - Daebak

サンオバプ：コレバプの兄弟「サメの形をしたご飯」について解説

2026年7月23日 Hyunwoo Cho

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サンオバプ（상어밥）は、オリオンの海洋生物スナックシリーズにおけるサメの形をした弟分で、コレビープ（코레팝）や旗艦製品であるゴレバプ（고래밥）を生み出した、膨らませて焼いたビスケットと同じファミリーです。80年代後半から90年代にかけて韓国で育った人なら、そのやり方はご存知でしょう。上部を破って、袋の中身をすべてボウルにひっくり返し、友人たちに中のサメ、クジラ、ヒトデを争わせていました。私は10年間韓国のスナック売り場を追いかけてきましたが、サンオバプは、レトロノスタルジックなスナック経済がなぜこれほど多くの棚スペースを占め続けるのかを示す典型的な事例です。

Nongshim Saeukkang and other Korean shrimp and fish shaped snack bags stacked on a large Seoul supermarket shelf — ソウルのスーパーマーケットの韓国スナック棚。農心のえびせんべいや、サンオバプ、ゴレバプといったオリオンの海洋生物スナックが、同じノスタルジーの層を共有している。 | 出典: The Korea Times (Hankook Ilbo, Yonhap)

サンオバプの正体とは

サンオバプは、漫画のサメの形をした膨らませた小麦粉ビスケットで、オリオンの「マリンボーイ」シリーズ全体で使われている、塩味の海苔とバーベキュー風味のコーティングが施されています。親製品であるゴレバプ（文字通り「クジラのご飯」）は1984年に発売され、オリオンはそのレシピを深い揚げではなく6枚の薄い焼き層を中心に構築しました。これにより、軽くてサクサクとした中空の食感が生まれています。サンオバプは基本的にそのバリエーションで、同じ口当たり、同じ味付けで、サメだけが入った袋なので、子供たちは食物連鎖の頂点に立っている気分を味わえます。これは純粋に韓国的な製品ロジックで、形の違いそのものがマーケティングカテゴリーであり、単なる仕掛けではありません。

Stray Kids members pose together with limited-edition Lotte Pepero chocolate stick packages featuring their photos — 限定版のロッテ「ペペロ」チョコレートスティックのパッケージを前にポーズをとるStray Kidsのメンバー。農心とオリオンは、セウッカンやマリンボーイシリーズでK-POPを意識したパッケージで同じ戦略を展開している。 | 出典: The Korea Times

コレバプ、코레팝、そしてオリオンの海洋生物戦略

コレバプは魚型のクラッカーの仲間で、同じ小麦ベースで、焼いて味付けされたファミリーですが、シルエットが異なります（よりずんぐりした魚で、海外では「Korebap」として販売されることもあります）。サンオバプ、ゴレバプとともに、韓国のスナックバイヤーが内々でオリオンの「바다 라인（海のライン）」と呼ぶものを構成しています。これは小さいながらも不思議なほど長続きするSKU（商品コード）の集まりで、農心のオジンオジプ（오징어집、イカ）の隣にある「かわいい動物形スナック」の棚を支えています。業界の論理は単純です。パッケージが明るく、価格が1,500ウォン前後なので、親は棚で立ち止まります。そして子供は、ラベルを読む前からキャラクターを認識します。オリオンは依然として韓国のスナック市場で約24パーセントのシェアを維持しており（農心は23.6パーセントでそのすぐ後ろにつけています）、この中堅のレトロな製品群がその大きな理由の一つです。

Orion Market O premium snack package on a Korean supermarket display shelf — オリオンのマーケットOシリーズは、サンオバプやゴレバプを製造する同じ会社の「プレミアム大人向け」サイドであり、韓国のスナックメーカーがレトロブランドを世代を超えてどのように展開しているかを示している。 | 出典: The Korea Herald

새우깡が最初にルールを作った理由

サンオバプについて語るには、1971年に発売され、基本的に韓国のパッケージスナックカテゴリを発明した農心のえびせんべい「セウッカン（새우깡）」に遡らなければなりません。農心は77億袋以上を販売し、2025年上半期には578億ウォンの小売売上を記録し、依然として国内ナンバーワンスナックです。そこにNetflixのアニメーションヒット作「KPop Demon Hunters」が登場し、誰もがすぐにセウッカンだとわかる袋が画面に映し出され、農心はルミ、ミラ、ゾーイのアートワークをあしらった限定版を発売し、数分で完売しました。サンオバプとコレバプはセウッカンの流れを受け継ぎ、「すでに信頼しているから買う」という筋肉の記憶を受け継いでいます。

A scene from the tvN drama Typhoon Family recreating late-1990s Seoul with pagers, cassette tapes and neon-lit dance clubs — tvNドラマ「タイフーン・ファミリー」で再現された1990年代のソウル。ポケベル、カセットテープ、ネオン輝くダンスクラブが登場し、X世代の親とZ世代の視聴者の両方にとってサンオバプのような옛날 과자（昔ながらのスナック）が常に頭の中にあるレトロドラマの波の一部となっている。 | 出典: The Korea Times

「応答せよ」シリーズが옛날 과자経済を再起動させた

ハニーバターチップスやプルダックのコラボが「トレンド」として注目される中、サンオバプとそのオリオンの兄弟製品が棚のスペースを確保し続ける理由は、「応答せよ（Reply）」シリーズにあります。tvNの「応答せよ1988」、「応答せよ1994」、「応答せよ1997」は、80年代と90年代のお菓子の品揃えを登場人物の一部として描きました。レトロブームは衰えていません。タイフーンファミリーやA Hundred Memoriesのような新しいドラマは、どのセットも同じ옛날 과자（昔ながらのお菓子）の小道具で飾り付けを続けており、カセットテープ文化は今やZ世代が心から憧れるものとなっています。そのため、サンオバプはK-POPブランドのペペロの隣で、CUやGS25で販売され続けています。レトロスナックの層は、韓国の通路の推定15～20パーセントを占めており、40代の親が最も信頼できるリピート購入者です。

イカゲーム後のKスナック輸出

サンオバプの物語のもう一つの密かに興味深い部分は、韓国国外で何が起こるかということです。イカゲーム、そして今やKPop Demon Huntersの後、韓国のスナック輸出は真のソフトパワーの項目となり、オリオンはマリンボーイパック（ゴレバプとサンオバプファミリーの輸出名）を中国のハイパーマーケット、東南アジアのコンビニエンスストア、米国の韓国系食料品店に積極的に投入してきました。海外でサメを売るものは、味付けではなく、形状の多様性と、リプライ時代のソウルの記憶を、ジャカルタのセブン-イレブンやクイーンズのHマートで子供が開けられる袋に詰め込んだものです。それがK-コンテンツの好循環が、一つ一つビスケットとしてその真の役割を果たしているのです。