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韓国のどの書店、100円ショップ、弘大の裏通りに入っても、常に最も長い行列ができる一角があります。それは文具売り場です。韓国のノート、ペン、ステッカー、手帳への愛情はK-POPブームよりも古く、勉強する人、日記をつける人、またはただ可愛いデスク用品を楽しむ人にとっては、誰の目にも明らかです。韓国語で「文具（ムング）」として知られるこのカテゴリーは、モーニンググローリーやモナミのような有名ブランドに加え、ARTBOX、教保ホットトラックス、急速に成長しているダイソーコリアなどのデザインチェーンを支えています。
韓国人が文具を真剣に考える理由
文具は、学生が図書館、読書室（ドクソシル）、私塾（ハグォン）で長時間勉強する韓国の学習文化に深く根ざしています。高品質のペンや構成された手帳は、贅沢品というよりも日常的なツールと見なされています。このカテゴリーはまた、日記を飾るという意味の「ダック」というトレンドによっても後押しされています。これは、ユーザーが和紙テープ、ステッカー、写真、手書きのメモを日記や手帳に重ねて貼るというものです。コリアタイムズによると、2025年2月上旬には、地元プラットフォーム29CMでの文具と事務用品の売上が前年同期比で75%増加し、日記と手帳は64%増加しました。
モナミ：産業を立ち上げたペン
1960年に設立されたモナミは、1963年に韓国で初めて量産されたボールペン、モナミ153ボールペンを発売しました。六角形の白黒の軸は国民的な象徴となり、同社はこれまでに36億本以上の153が販売されたと報告しています。モナミは同国最大のペンメーカーであり続け、オフィス、教室、官公庁で見られる標準的なインクです。2025年、李在明大統領がホワイトハウスでモナミのサインペンを使用したことが世界的なニュースとなり、ドナルド・トランプ米国大統領から称賛され、モナミのオンラインストアと教保文庫で7万ウォンで限定版がリリースされました。
モーニンググローリー：昔ながらの高級文具ブランド
1981年に設立され、1987年に改名されたモーニンググローリーは、ブルークマやピンククマなどの自社マスコットを特徴とするキャラクター主導のノート、ペンケース、日記帳で、一世代の韓国の子供時代を築き上げました。同社は学校や大学の近くにフランチャイズのモーニンググローリー店を運営し、20カ国以上に輸出しています。1997年のIMF危機後、バレウン文具などの競合他社が衰退する中、モーニンググローリーは学用品売り場の定番であり続け、毎年1月には季節限定の手帳コレクションをリリースしています。
ARTBOX：デザイン重視でK-POPに優しい
ARTBOX（アートボックス）は、若い韓国の買い物客が最初に挙げる可能性が高いチェーンです。弘大、明洞、江南にある明るく雑誌風の店舗には、ノートやペンからぬいぐるみ、化粧品、技術アクセサリーまであらゆるものが揃っており、K-POPやアニメのIPと頻繁にコラボレーションしています。コリアタイムズは、現在のバッグチャームブームであるカスタマイズ可能なキーキャップキーホルダーがARTBOXやダイソーのような店舗で購入および組み立てられると指摘しており、これは韓国における文具とファッションアクセサリーがどのように曖昧になっているかを示す兆候です。
教保ホットトラックス：書店の文具旗艦店
韓国最大の書店チェーンである教保文庫は、文具とライフスタイル専門の部門としてホットトラックスを運営しています。光化門広場に隣接する光化門の旗艦店は、デザイナーズノート、万年筆、デジタルアクセサリー、K-POPアルバムにフロア全体を割いています。コリアヘラルドが引用したホットトラックスのデータによると、2020年の日記帳と手帳の売上は前年比で2倍になり、日記デコレーションアイテムは同期間に8倍に増加しました。
ダイソーコリア：1,000ウォンの驚き
2023年から完全に韓国資本となったダイソーコリアは、2024年に年間売上高3兆9,600億ウォンを記録し、現在、全国に1,500以上の店舗を展開しています。商品の約80%は2,000ウォン以下で販売されています。文具の品揃えはノート、ペン、ファイルなどの基本的なものから、K-POPフォトカードアクセサリーの主要な拠点となっており、12階建ての明洞駅店のような支店では、「ダイソーはアイドルファンを応援します」というスローガンのもと、クリアプラスチックスリーブ、フォトカードバインダー、DIYステッカーキオスクにフロア全体を割いています。
10x10、Object、そしてインディーデザインシーン
韓国のデザイン志向の買い物客は、インディーズスタジオの文具で知られるオンラインおよびオフラインのキュレーターである10x10（テンバイテン）や、弘大と合井に店舗を構え、再生紙や詰め替え可能な製品を重視する環境に配慮したチェーンであるObject（オブジェ）も利用しています。Oimu、Point of View、Blackheartといったニッチなブランドは、韓国メディアで前年比で急成長していると報じられており、日本のミドリのような輸入ブランドと並んで品揃えされています。
キャラクター文具：カカオフレンズ、LINEフレンズ、BT21
キャラクターの知的財産は、韓国の文具市場の大部分を占めています。ライオンのライアンを擁するカカオフレンズは、韓国全土に約25のキャラクター店舗を展開しており、江南と弘大の旗艦店ではノート、ペン、マウスパッド、フィギュアを販売しています。LINEフレンズは韓国に21店舗、海外に120以上の店舗を展開し、BTSと共同でぬいぐるみや文具のBT21ラインを展開しています。コリアタイムズによると、カカオキャラクターは文具、キッチンウェア、ファッションアクセサリーに拡大しており、LINEフレンズはLAMYなどのブランドと提携して高級ペンを発売しています。
手帳文化と「ダック」の台頭
韓国人が新年の日記を購入するため、手帳の売上は毎年1月に急増します。このトレンドはZ世代を超えてミレニアル世代にも広がり、2025年初頭の文具シーズンには29CMで高級万年筆、ボールペン、鉛筆の売上が2.4倍になりました。アイコニックスのキャラクター主導の製品や人気のDay1Companyツールなどの韓国の手帳アプリは、ホットトラックス、ARTBOX、ダイソーで需要を牽引する紙の手帳を置き換えるのではなく、補完する役割を果たしています。
旅行者が韓国の文具を購入すべき場所
VisitKoreaとVisit Seoulによると、仁寺洞は伝統的な韓国の筆記具の主要な目的地であり、仁寺洞キルの琴玉堂とモナミモールではブランドのカタログと万年筆の彫刻サービスを提供しています。弘大にはARTBOX、Object、インディーズショップが最も密集しており、江南の高速バスターミナル地下商店街は安価なノート、ステッカー、DIY用品で知られています。ワンストップで見て回るなら、光化門の教保ホットトラックス旗艦店では、韓国最大の書店と数千点の文具が地下のフロアで一度に楽しめます。
韓国の文具が世界へ
韓国の文具ブランドは今やソウルをはるかに超えて出荷されています。モーニンググローリーは20以上の市場に輸出し、モナミは国際的なキャンペーンや限定版を展開しており、ARTBOX、ダイソー、カカオフレンズはアジア、北米、ヨーロッパ全域で店舗を運営または供給しています。韓国の学生の机を埋め尽くすのと同じ商品が、東京、ロサンゼルス、マニラでも、実店舗と韓国のEコマースプラットフォームの両方を通じて、ますます簡単に見つけられるようになっています。
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