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新しい設計図
2022年7月、ADOR（HYBEの子会社）からNewJeansがデビューしたとき、K-POP界は数多くのデビューを見てきました。業界には独自の定式、実績のある戦略、ガールズグループの成功のための確立されたテンプレートがありました。NewJeansは、そのほとんどすべてを捨て去り、全く異なる道筋を描きました。
手の込んだデビューカウントダウンもなし。デビュー前のサバイバル番組もなし。何年にもわたる慎重に管理された宣伝もなし。ただ5人のティーンエイジャーの少女たち、すぐに象徴的となった一連の曲、そして真に新しいと感じさせる独特の美学だけでした。数ヶ月のうちに、NewJeansはK-POP界で最も話題のグループとなりました。1年以内に、彼女たちは韓国だけでなく世界中のチャートを席巻しました。
メンバー
ミンジ（キム・ミンジ、2004年5月7日生まれ）は最年長のメンバーで、グループのリーダーを務めます。YGエンターテインメントの元練習生で、落ち着いたステージでの存在感と温かいソプラノボーカルで知られ、NewJeansが発表される前からK-POP界で最も期待された新人の一人でした。
ハニ（ファム・ゴック・ハン、2004年10月6日生まれ）は、ベトナム人の両親のもとオーストラリアで生まれ、メルボルンで育ちました。明るい性格、メロディックな声、そして英語、韓国語、ベトナム語を自然に使いこなせることで知られています。ハニは、その純粋で飾らない魅力により、世界中で最も愛されるメンバーの一人となりました。
ダニエル（ダニエル・マーシュ、2005年4月11日生まれ）は、韓国人の母親とアイルランド人の父親を持ち、オーストラリアで育ちました。多言語を流暢に操る能力と、親しみやすい「ガール・ネクスト・ドア」的な魅力により、すぐにファンのお気に入りとなり、そのファッションセンスは国際的なブランドからも大きな注目を集めています。
ヘリン（カン・ヘリン、2006年5月15日生まれ）はグループのメインボーカリストで、クールで猫のようなビジュアルと内向的な魅力で知られています。ヘリンの静かな自信と力強い歌声は、彼女をラインナップの中で最も尊敬されるパフォーマーの一人にしています。
ヘイン（イ・ヘイン、2008年4月21日生まれ）は最年少メンバー（マンネ）で、非常に若い年齢で参加しました。10代前半でデビューしたにもかかわらず、ヘインは驚くべき落ち着きとスキルを示しており、その大胆なファッションセンスは彼女を際立たせています。
サウンドと美学
NewJeansが最初から他と異なっていたのは、そのサウンドでした。K-POP界がハイエネルギーなパフォーマンス、マキシマリストなプロダクション、激しい振付に支配されている中で、NewJeansはほとんど逆説的に控えめなものを提供しました。それは、90年代と2000年代の音楽に影響を受けた、スムーズでグルーヴベースのR&Bとポップであり、派手な演出ではなく、カジュアルでクールな自信をもって届けられました。
「Attention」、「Hype Boy」、「Cookie」、「Hurt」といった楽曲は、2000年代初頭の西洋ポップやUKガラージとすぐに比較されましたが、 distinctly Koreanな感性を持っていました。プロデュースは250（プロデューサー Ylva Dimberg）が担当し、クリエイティブディレクターのミン・ヒジンが国際的なコラボレーターのネットワークを構築したもので、当時のK-POPの主流にはないものでした。
ビジュアル面では、NewJeansはY2Kとインディーズ映画を融合させた美学を取り入れました。ローライズジーンズ、ヴィンテージスポーツウェア、色あせたカラー、ナチュラルメイク、そしてほとんどのK-POPグループのハイポリッシュなイメージとは対照的に、清々しいほどリアルに感じられる親しみやすい雰囲気を強調しました。
チャート成功と記録
NewJeansのデビューEP『New Jeans』は2022年8月にリリースされ、商業的に非常に成功しました。2023年1月にリリースされた続くシングル「OMG」と「Ditto」は、K-POPガールズグループとして初めてGaonデジタルチャートで複数週連続1位を獲得するという歴史的な快挙を成し遂げました。この記録は、BLACKPINKやTWICEですら達成できなかったマイルストーンです。
「Super Shy」（2023年）は世界的なヒットとなり、複数の国でチャートインし、従来のK-POPファン層以外にもNewJeansの存在を知らしめました。Nike、Coca-Cola、McDonald'sといったブランドとのコラボレーションにより、彼女たちの主流における知名度はさらに拡大しました。2023年末までに、NewJeansは複数の主要な韓国音楽賞で今年のアーティストに選ばれました。
ミン・ヒジンとADOR
NewJeansについて語るには、彼女たちを構想し、ADORのCEOを務めたクリエイティブディレクターのミン・ヒジンに言及せずにはいられません。f(x)、SHINee、EXOのビジュアルアイデンティティを監督した元SMエンターテインメントのアートディレクターであるミン・ヒジンは、アルバムアートからファッション、ミュージックビデオの演出に至るまで、イメージのあらゆる要素に浸透するアーティストのビジョンをNewJeansにもたらしました。
彼女のクリエイティブなアプローチと、HYBE経営陣との経営方針をめぐる対立は、2024年に大きな社会問題となり、多大なメディアの注目を集め、K-POPコミュニティ内で意見が二分されました。この状況は最終的にADORのリーダーシップ構造に大きな変化をもたらし、メンバーたちは将来の方向性について不確実性に直面しました。
バニーファンダム
NewJeansのファンはBunniesと呼ばれており、これはグループのビジュアルアイデンティティ全体に織り込まれたウサギのイメージにちなんでいます。Bunniesは、温かく協力的なファン文化で知られており、グループのデビューから1年間で、ソーシャルメディアプラットフォーム全体でファン層は急速に拡大しました。Twitter、TikTok、Weverseのファンコミュニティは特に活発で、ファン編集、翻訳投稿、協調的なサポートキャンペーンを共有しています。
2025年以降
2024年の激動の後、NewJeansは2025年初頭に、ADORを離れ、HYBEエコシステム外で新たなスタートを切る独立アーティストとしてNJZ（New Jeans Z）にリブランドすることを発表しました。彼女たちの忠実なファン層は移行期間中も彼女たちを支持し、グループはわずか数年でアイコンとなったのと同じエネルギーで創造とパフォーマンスを続けています。
どのようなレーベルや名前で活動しようとも、「Attention」と「Hype Boy」で2022年にデビューした5人のメンバーは、すでにK-POPの歴史に確固たる地位を築いています。
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