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長年のARMYにBTSのロアに深く引き込まれたきっかけを尋ねると、タイトル曲とは関係のない答えが返ってくる可能性が高い。それはハロウィーンのダンス練習だ。具体的には、Big Hitのスタジオ内で撮影されたもので、照明は暗く、エフェクトに予算はほとんどなく、ドラキュラから全身キャベツまで様々な衣装を着た7人のアイドルが、衣装に邪魔されながらも、防弾少年団（バンタン）の振り付けをこなしている。韓国エンターテイメント業界で10年間働いている私でも、これらのクリップはHYBE（当時のBig Hit）がこれまで制作した中で、最も賢い低コストのファン向けコンテンツの一つだと今でも思っている。おかしなバンタンボムの映像のように見えるが、実は非常に意図的なリリーススケジュールのツールなのだ。
K-POPアイドルグループにとってハロウィーンがなぜこれほど効果的なのか
K-POPアイドルは、非常に厳密なペルソナの枠の中で生きている。あるアルバムのコンセプトは9ヶ月前から計画され、スタイリングは事務所の承認を受け、コンセプトから外れた「推し」の瞬間がバズるとマーケティングチームを動揺させることもある。ハロウィーンは、その枠が合法的に開かれる年に一度の週だ。メンバーは、現在のアルバムのムードボードと衝突することなく、ウサギ、キャベツ、カカオフレンズの絵文字、死神になることができる。これは小さなことではない。ファンに振り付け以外の個性を見る珍しい機会を与え、アーティストは時代の美学を危険にさらすことなくコメディの側面を試すことができる。大手事務所のA&Rチームは皆このことを知っており、そのため、バンタンがこれを始めて以来、HYBE、JYP、SMの全所属アーティストの間でこの伝統が密かに拡大してきた。
2014年：War of Hormoneと偶然の青写真
2014年11月4日にアップロードされた最初のハロウィーンダンス練習は、戦略的な動きではなかった。Big Hitはまだ中規模の会社で、BTSは「Wings」の前で、アルバムサイクル以外の予算はほぼゼロだった。そこでメンバーは即興で演じた。RMはドラキュラ、ジンはジャックスパロウ、シュガはチャッキー、J-HOPEはストライプのパピヨン囚人、ジミンはチャールズ・チャップリン、Vはジョーカー、ジョングクは死神だ。allkpopの記事によると、彼らは勢いを維持するために2回目の「Hormone War」練習も行ったという。後から見ればファンサービスに見えるが、実際には小さなコンテンツチームが、コスチュームを着たダンス練習が平均的なダンス練習の再生回数の約3倍を生み出すことを発見したのだ。このデータポイントが、一度きりのイベントを伝統に変えたのである。
2015年から2017年：伝統の定着
2015年はV Liveハロウィーンパーティーで「DOPE」のパフォーマンスを披露し、RMはぐでたま、シュガはナルト、Vはヴァンパイア、ジョングクは名探偵コナンとして登場した。2016年は、本格的なドタバタ劇が繰り広げられた年だった。ライアンのカカオ着ぐるみを着て「21世紀少女」の振付を披露し、ジミンは全身キャベツの着ぐるみ（途中で顔がひょっこり現れる）、ジョングクは巨大なウサギの着ぐるみ姿だった。Soompiは当時、グループが2014年のダークな美学から、より可愛らしいものへと意図的に方向転換したと指摘した。これはファンダムを読み解いたもので、ARMY層はより若く、国際的であり、キャベツジミンはジャックスパロウジンよりもTumblrやTwitterで広まりやすかった。2017年には、「Go Go」のダンス練習で、白雪姫と七人の小人というフルキャストでコーディネートを強化した（ジャンケンでVが白雪姫のドレスを着ることになった）。
Musterとの繋がり：HYBEのファン課金イベントとしてのミュースター
ハロウィーンコンテンツとBTSのMuster（ミュースター）ファンミーティングは、一般的には結びつけられないことが多いが、商業的には同じ基盤の上にある。Musterは、およそ毎年（パンデミックによる中断はあるが）開催される有料の対面ファンミーティングで、BTSのカレンダー上で一人当たりの収益が最も高い夜として機能する。チケットはグローバルARMYメンバーシップ保持者限定で、つまり会場は100％認証済みの有料ファンで構成されている。Musterでのグッズ販売率は参加者の90％近くに達し、一般的なツアーでの60％から70％と比較して高い。この差が、BTSがスタジアム規模のツアーを行うようになった後も、HYBEがMusterのフォーマットをこれほどまでに積極的に保護してきた理由だ。長年にわたり複数のファンアカウントのリセラーが追跡している情報によると、ハロウィーンに隣接するMuster（10月近くに開催されたものや、コスチュームをテーマにしたもの）は、歴史的にどのMuster版よりも一人当たりのグッズ売上高が最も高い。
2019年 Magic Shop：第5回Musterと伝統の頂点
第5回Muster「Magic Shop」は、フォーマットが最大限に活用されたイベントだった。6月15日と16日に釜山アジアド補助競技場で、6月22日と23日にソウルオリンピック体操競技場で開催され、4夜とも数分で完売した。Hellokpopの報道によると、ファンミーティングは「Love Yourself: Tear」に収録されたARMYのために特別に書かれた楽曲「Magic Shop」をテーマにしていた。コスチュームの伝統に関する議論で、それがピークを迎えたのはタイミングだった。「Magic Shop」は、BTSの初期のおかしなハロウィーン練習時代と、2020年以降のメガツア時代の中間点に位置していたのだ。イベントのセットデザイン、メンバーのスタイリング、そしてグッズの印刷まで、すべてが時代をつなぐ架け橋として調整されていた。そのすべてが偶然ではなかった。
アルバムサイクルのコンテンツよりもコスチュームコンテンツが安全な理由
これは、ファンのコメントでは見落とされがちな業界の仕組みだ。BTSのアルバムサイクル全体にかかる費用は、MV制作、振り付け、スタイリング、PPL交渉、プロモーションツアー、そしてカムバック全体を考慮すると、控えめに見ても300億韓国ウォンを優に超える。ハロウィンのダンス練習やバンタンボムのハロウィンスキットは、そのほんの一部しかかからない。メリットは、カムバック間の閑散期に、タイミングの良いバイラルな瞬間を生み出すことだ。HYBEのコンテンツ企画の観点から見ると、コスチュームコンテンツは、ビッグなリリース間のファンダムの日常的なエンゲージメント（ファンカフェの投稿、Weverseでの活動、ハッシュタグの量）の低下を防ぐ、安価な感情的架け橋だ。JYPがTWICEのTTの振り付けハロウィンエディションに多額の投資をした理由、SMがaespaにコスチュームTikTokを許可した理由、そして今やすべての大手事務所が9月に「ハロウィンコンテンツ計画」をカレンダーに載せているのも、これと同じ理由だ。
ARMYが何度も立ち返る魅力ポイント
なぜハロウィンの練習動画が、ほとんどが公開されてから何年も経った2026年になっても、まだ見られているのかを10人のARMYに尋ねると、その答えは「油断」という一言に集約される。バンタンが活動中の時期は、すべてが洗練されている。しかし、バンタンがウサギの着ぐるみを着て、自分の大きすぎる足につまずかないようにしている姿を見ると、ファンは純粋にふざけ合っている7人の人間を見る。洗練されたアイドルとキャベツジミンとの間のギャップが魅力なのだ。正直なところ、これがハロウィンコンテンツがタイトル曲のMVよりもカジュアルなファンを熱狂的なファンに変える理由でもある。視聴者は「Blood Sweat & Tears」のMVを見て「すごい」と思う。視聴者は、硬直した振り付けをしながらもチャッキーとしてのキャラクターを崩さないシュガを見て、「この人を知りたい」と思う。それはずっと深い魅力なのだ。
2026年のHYBEのハロウィン戦略
兵役解除後、BTSは完全なグループ活動に戻り、J-HOPEのソロツアーは2025年第2四半期のHYBEのコンサート収益の約40%を占めるなど、HYBEは現在の時代に合わせてハロウィーンの伝統を密かに再構築している。YouTubeではなくWeverseで公開される可能性が高い（Weverseファーストコンテンツは、HYBEが投資家に報告するプラットフォームのDAU数を押し上げる）復活したダンス練習のフォーマットに注目してほしい。また、コスチュームの伝統をテーマにした少なくとも1つの新しいMusterの開催にも注目だ。そして、HYBEレーベルの仲間たち（TXT、Enhypen、LE SSERAFIM、KATSEYE）からの連携したハロウィーンリリースが同じ週に行われることにも注目してほしい。なぜなら、ハロウィーン週間のトラフィックウェーブは、もはやバンタンだけのものではなく、レーベルを越えた協調的な動きとなっているからだ。これが、過去10年間のBTSのハロウィーン祝祭の静かな教訓である。基本的に資金をかけずに撮影された2014年の粗削りなダンス練習が、K-POP業界全体が10月の特定の1週間をどのように利用するかを書き換えることになったのだ。
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