Table of Contents
K-POPの各事務所にはファンサービスのマニュアルがあり、その中で最も古く、安価で、信頼できる手段の1つが、私が「パーソナリティと食べ物のマッチング」と呼んでいるものです。その形式はご存知でしょう。グループの各メンバーにスナック、季節、色、スタジオジブリのキャラクターなどを割り当てるのです。ファンはそれを貪り尽くします。この形で構成されたWeverseの投稿は、通常のプロモーション画像の約3倍のエンゲージメントを獲得しており、まさにそれが、HYBEやSMのマーケティングチームが、このミームが始まってから10年経ってもこれに頼り続けている理由です。制作コストはほとんどかからず、最愛（チェエ、最推し）のファンに、すでに知り尽くしているメンバーについて語る新たな方法を提供します。
今日のペアリングは、ボバ（タピオカドリンク）です。台湾のオリジナルではなく、ロサンゼルスのストリップモール版で育った人ならバブルティーと呼ぶかもしれません。ボバは、アジア発祥であり、共有され、無限にカスタマイズ可能（ミルクベース、ティーベース、フルーツベース、勇気があればチーズフォームも）、そしてスターバックスがミレニアル世代のポップカルチャーに存在したのと同じように、すでにZ世代のファンダム文化の中に息づいているため、K-POPのマッチングフードとして理想的です。ShareteaがMONSTA Xと東南アジアキャンペーンで提携し、Gong Chaが台湾でTWICEとのタイアップを行ったのには理由があります。「タピオカ入り50%砂糖」を注文する人と、「ベッドサイドにペンライトを置いている人」との間の重複は非常に大きいのです。
EXOが特にボバカップに合う理由
この企画で私が何度も立ち返るグループはEXOです。それは「Ko Ko Bop」が毎年6月に韓国のカフェの夏プレイリストに決まって登場するからというだけでなく、このグループのメンバー構成は最初から意図的に中国と韓国のクロスオーバーを意識して作られていたからです。それはSMエンターテインメントが2010年代半ばにマンダポップ市場に賭けたものでした。レイ・チャンは中国人です。クリス、ルハン、タオも元々は同じ戦略の一部でしたが、中国ラインの一斉訴訟によって業界全体が再編されました。この背景は重要です。なぜなら、ボバは台湾発祥（1983年に台中の春水堂か台南の翰林茶館のどちらかで発明されたかは、どの訴訟を信じるかによります）であり、韓国、中国、そして離散したファンダムの間で明確に伝わる数少ない汎アジアの食のシンボルだからです。
だから、EXO-Lたちが地元のゴンチャやカンフーティーに並ぶとき、その飲み物はすでにグループの誕生秘話の小さな一部を宿しているのです。それが、このペアリングが「どのメンバーがどのピザのトッピングか」といったものよりも恣意的に感じられない理由です。以下は、私の見解で、9人のメンバーそれぞれにどの飲み物が合うかです。これは、単にアイドルのプロフィールデータだけでなく、約10年間、ファンダムのフォーラムやV Liveのコメント欄で各メンバーについて実際にどのように語られているかを観察してきた結果に基づいています。
スホ：コーヒーボバティー、リーダーはカフェインで動くから
スホをコーヒーボバに結びつけるのは、まさに自明の理です。彼はEXOのリーダー（コンセプト的に、SMグループには必ずいる「堅実で安定した」タイプ）であり、現実には10年もの間、裏方のスケジューリング業務をこなし、9人の全く異なる個性がバラエティ番組で爆発しないようにまとめ、グループ活動に加えて個人のミュージカルやドラマ撮影、事務所の業務に自ら顔を出してきました。K-POPのリーダー陣の中で、彼ほど働き続ける人はいないでしょう。コーヒーボバ、特に小さなエスプレッソショットのような強いベトナム式や香港の鴛鴦茶（ユンヨンチャ）は、その激務を反映する飲み物です。派手なキャラメルマキアートではなく、実用的な一杯なのです。
EXO-Lがスホに惹かれる点として常に挙げるのは、「心地よいプレッシャー」（彼自身が2018年のLEON Youngのインタビューでこの言葉を使った）です。それは、彼がオーディションを受けてリーダーになったわけではないグループを率いるというものです。そこには静かな二面性があります。ステージ上での洗練されたMCの声と、カメラの裏で2杯目のアメリカーノをがぶ飲みする疲弊した34歳。12時間の日中を飲み続けられるように、ちょうど良い甘さに調整されたコーヒーボバは、まさにその組み合わせなのです。
シウミン：ハニーデューボバ、そして、彼は本当にハニーデューに似ている
EXOの最年長ヒョンであるシウミンは、ハニーデューにたとえられます。ココバップから2022年のソロ復帰作「Brand New」まで、シウミンは何年もの間、スタイリングで薄緑色を積極的に取り入れてきたため、色のマッチングは明白です。しかし、フレーバーの論理はさらに深いところにあります。ハニーデューボバは、メニューの中で最も流行りの注文ではありません。長年ボバを飲んでいる人で、マンゴーが飽きられていることを知っている人々の間でひそかに人気があります。EXOのオリジナルのボーカルとビジュアルであるシウミンは、ファンダムの中で同じような控えめなベテランのエネルギーを持っています。2012年からファンである人々は彼を推す傾向があります。新しいファンは彼を発見し、なぜ今まで見逃していたのか不思議に思います。
ハニーデューボバのもう一つの特徴は、簡単に味がつき、ミルク、タロ、抹茶と目立たずにブレンドできることです。これは、EXOのあらゆるサブユニット構成におけるシウミンのケミストリーの良い比喩となります。彼はチェンとベクヒョンと共にEXO-CBXを支え、CBXが再結成されるたびにEXOを牽引します。ファンが彼に投影する性格（ソンギョク）は、そのフレーバーがもたらす信頼性と同じなのです。
レイ：ハニーボバ、これは比喩ですらない
レイは基本的に自分のボバフレーバーを名付けました。2019年6月の彼のシングルは文字通り「Honey」というタイトルで、EXOが再編成されている間に彼が中国でのソロ活動の主導権を握るための大きな転換点となった、スローで光沢のあるR&Bトラックです。ハニーボバは、ほとんどの店が使う工業用砂糖シロップではなく、実際のハチミツを使ったバージョンで、よりクリーンでフローラルな味がして、値段も高くなります。彼自身のレーベル（Chromosome Entertainment Group、2020年設立）を経営し、自身のソロ作品のあらゆる音節をプロデュースする唯一のEXOメンバーにふさわしいものです。
2010年代半ばを通して、中国および国際的なEXO-Lがレイについて挙げ続けた魅力は、キャリアの中心が北京に移った後もEXOに対して示した「情（ジョン）」、つまり忠実で深い愛情の温かさでした。ハチミツは比喩として機能します。ミルクよりも甘く、手に入れにくく、余分な費用を払う価値がある。彼が韓国側のEXOカムバックに参加しないことは、ファンにとって常に心の痛みとなる話題であり、この飲み物の選択はその思いを尊重しています。
ベクヒョン：タイボバ、彼の声はそれほど大きくてオレンジ色だから
ベクヒョンをタイボバティー（鮮やかな焦げたオレンジ色で、強烈に甘いタピオカ入りのタイアイスティー）に例えるのは、「飲み物でも声が大きくあり得る」という考えに基づいています。ベクヒョンのボーカルの音域は、他のメンバーと混ざり合うことがありません。9人編成のハーモニーの中でも彼のフェイクが際立ち、SuperMのラインナップを支え、彼のソロミニアルバム（全7作）はソロアーティストとしてミリオンセラー記録を更新し続けています。これは彼ほどのレベルでは前例のないことです。彼の特徴は、見逃せない存在であることです。
タイボバも同じです。タイアイスティーを注文すれば、それが届いたことを知らずにはいられません。その色、甘さ、そして穏やかなミルクティーよりも早く味覚に届く感覚。それが、彼が歌うすべての曲におけるベクヒョンの効果です。EXO-Lは彼を「魅力（メーリョク）」、つまり魅力的なカリスマ性という言葉で表現しますが、タイボバはまさにそのような否定できない存在感をもたらします。
チェン：グリーンボバ（ジャスミンまたは抹茶）、自然の声楽家
EXOの主要なバラードボーカリストであるチェンは、グリーンボバにふさわしいでしょう。できればパール入りのジャスミンミルクティーか、店が砂糖たっぷりのネオングリーンバージョンではなく、きちんと作った抹茶がいいでしょう。チェンのソロ作品（2019年の「April, and a Flower」、2019年の「Dear My Dear」、2022年の「Last Scene」）は、ほとんどが簡素なピアノバラードとアコースティックアレンジで構成されています。「Beautiful Goodbye」のミュージックビデオが森を舞台にしているのには理由があります。彼の個人的なブランド全体が、穏やかで、暖かく、自然で、少し憂鬱なボーカリストなのです。
グリーンティーボバ（シロップではなく本物のジャスミン）は、それに合致します。素朴で、派手ではなく、静かに技術的です。その良さを理解するには、ゆっくりと味わう必要があります。それはチェンの声も同じです。アリアナ・グランデのような花火のような歌い回しはありませんが、他の韓国のボーカリストがYouTubeのコンピレーションビデオで研究するようなトーンコントロールを持っています。小雨の中で、彼のバラードをリピートして聴くのがぴったりです。
チャニョル：ストロベリーボバ、カップの中の二面性
チャニョルをストロベリーボバに例えるのは、イチゴのパラドックスに由来します。果物は甘いですが、イチゴは熟し具合によって鋭く酸っぱくなることもあり、その酸味は不意打ちのように襲ってきます。それが、ステージ上のチャニョルとWeverseでのチャニョルです。ステージ上では、身長180cm超のEXOのメインラッパーで、ベースアンプに例えられるガラガラとした低音域の声、ファンが彼の「巨人」期と呼ぶ威圧的なオーラを放っています。しかし、オフステージでは、グループの公認感情豊かなゴールデンレトリバーで、バラエティ番組で泣きがちで、バックステージのあらゆるクリップでベクヒョンにしがみついています。
ストロベリーボバ、理想的にはジャムシロップではなく新鮮なイチゴを潰したものですが、それも同じように甘く、その後少し酸っぱくなるという流れをもたらします。チャニョルは身長186cmなので、Mサイズでは収まりません。Lサイズで注文しましょう。
D.O.：ヘーゼルナッツボバ、見た目より温かい
D.O.、ド・ギョンスは、初対面で最も誤解されやすいEXOのメンバーです。だからこそ、彼はヘーゼルナッツなのです。その表情は有名なくらい読めず、数え切れないほどのミームを生み出したその強烈な目つきは、彼が映画で選び続ける殺人犯のような役（「100日の郎君様」は別として）にぴったりでした。しかし、彼と一緒に仕事をした人や、EXOの「セカンドボックス」の舞台裏映像を十分に見た人なら誰でも、口を揃えて言うでしょう。彼は温かく、思慮深く、メンバーに深く忠実な人間だと。
ヘーゼルナッツボバは、温かい茶色で、最初はシンプルなチョコレートに近いフレーバーだと思われがちですが、その後、驚くほどのナッツのような香ばしい深みを現します。それが一杯のドリンクで味わえるD.O.の体験です。彼の俳優としてのキャリア（2022年の「The Moon」やその後の作品を含め、すでに10作以上）は、基本的に観客に同じ手口を繰り返し使っているようなものです。
カイ：オリジナルミルクティー、誰も超えられない定番
カイはオリジナルミルクティーです。これこそ私が最も強く感じる組み合わせです。オリジナルミルクティーは、決められないときに注文するものであり、どのボバショップも一番得意とするものであり、そして全ての常連客がフルーツフレーバーの時期を終えて最終的に戻ってくるものです。それは業界のデフォルトです。カイは、EXOのメインダンサーであり、同世代で最も影響力のあるK-POPダンスアイドルの一人として、同じように業界のデフォルトなのです。グッチのグローバルアンバサダー。他のアイドルが「誰のようになりたいか」と問われたときに挙げるダンサー。彼の振り付け動画は、いまだにダンス分析TikTokで一コマずつ分析されています。
オリジナルミルクティーの魅力は繊細です。クリーミーで、甘すぎず、派手さはありませんが、そのバランスは偽ることができません。カイのパフォーマンススタイルも同じです。彼は花火のような演出も、派手なボーカルランも必要としません。ステージに立つと、視線は彼に釘付けになります。毎回です。それは誰も超えられないデフォルトなのです。
セフン：タロボバ、そして、その色は意図的です
末っ子（マンネ）のセフンはタロボバ。これは、SMが彼を常に紫色にしていることから、EXO-Lなら誰でも言えるジョークです。ココバップ期、ラブショット期、オブセッション期、すべて紫です。タロボバの特徴である薄いラベンダー色は、彼の全てのカムバックで彼につきまとってきた色であり、今となっては偶然ではないと思います。SMの誰かが何年も前に、セフンはモーヴ色の背景が一番似合うと決め、それを押し通してきたのでしょう。
色のしゃれを超えて、タロは甘くて漠然とバニラナッツのような味に思えますが、実際には自然な甘さがほとんどないデンプン質の根菜です。これはセフンにとって奇妙だが妙に的を射た比喩です。彼はステージ上では努力知らずのクールな20代のビジュアルとして見られますが、実生活では自称ゲーマー（PUBG、League of Legendsなど、複数のV Liveより）で、メンバーとチキンとビールを注文し、ほとんどの場合、愛犬と一緒にそっとしておいてほしいと願っています。タロはまさに「期待とは違うが、思ったより良い」という同じ展開を提供してくれます。
このミーム形式が実際に機能する理由
パーソナリティと食べ物をマッチングさせるコンテンツがWeverseやファンカフェで常に高いパフォーマンスを見せ、事務所のマーケティングチームがそれを依頼し続ける理由は、それがグループへの最もソフトな入り口だからです。新しいファンがTikTokを見て、「EXOメンバーとボバティーの味」という動画を見つけ、もしかしたら一人のメンバーを認識し、他のメンバーが誰であるかを理解するために全体を読みます。20分後、そのファンはYouTubeで初めて「Ko Ko Bop」を観ているかもしれません。BTS、TWICE、ATEEZ、そしてすべての第4世代グループが海外でのファンベースを拡大したのは、まさにこの方法です。見知らぬ人に9つの名前を学ぶ理由を与える、小さくてリスクの低いコンテンツなのです。
私が以前述べたShareteaとMONSTA XのコラボやGong ChaとTWICEの台湾キャンペーンは、同じ洞察の商業版です。ボバショップは、顧客層がK-POP、Kドラマ、アニメのファンダムに傾倒していることを知っているため、グループのファンダムと直接提携することで、客足を有意義な形で増やすことができます。これは、食べ物をパーソナリティに見立てるというフレームワークがすでに感情的なマッチングを済ませており、ショップは「EXO-L」と書かれたカップを提供するだけでいいからです。
Daebakで韓国をもっと探索しよう
韓国の一部をあなたの生活に取り入れたいですか？ Daebak Boxは、最高の韓国のおやつ、ラーメン、文化的なグッズが毎月あなたの家に届けられます。
