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BLACKPINKがコーチェラでのヘッドライナー出演や連日のスタジアム公演をどのように乗り切っているのか、疑問に思ったことはありませんか？彼女たちは意外なほど食生活についてオープンで、V Live、Weverse、レーベル制作のリアリティコンテンツを通じて、ラーメンの習慣から辛さへの耐性まで、あらゆることを明かしてきました。そしてK-POP業界において、この食に関するオープンさは偶然の産物ではありません。それはYGが最も計算して行っているコンテンツ戦略の一つなのです。
なぜ食がBLACKPINKの最も強力なコンテンツの軸となったのか
K-POPレーベルの戦略会議に10年間近く参加してきた経験から言えるのは、4人組グループ形式はコンテンツのパズルであるということです。各メンバーが、スクリーンタイムの約6秒以内に明確な個性として認識される必要があります。そうでなければ、ファン層は偏って分裂し、弱いバイアスにはグッズの売上が低迷します。YGが編み出した最も手っ取り早い方法は「食」でした。辛い낙지（ナクチ）に反応したり、最後の삼겹살（サムギョプサル）に手を伸ばしたりするのを見れば、台本通りのトーク番組の質問など必要なく、その人物の個性が即座に読み取れます。
だからこそ、グループのWeverseやInstagramの食に関する投稿は、アルバムのティーザーよりも生のエンゲージメントで一貫して上回るのです。ジェニーがニューヨークのホテルから投稿したコンビニスナックのストーリーは、1日以内に500万以上の「いいね」を獲得しました。これは、ほとんどのB面MVティーザーが1週間で達成する数を上回ります。食はBLACKPINKにとって、単なるファン活動のサイドディッシュではありません。彼らの個性とコンテンツ戦略全体の、前菜であり、メインディッシュであり、デザートなのです。
ジス: さまざまな한식（韓国料理）を食す雑食系
ジスはなんでも食べるメンバーで、そのことでファンに愛されています。彼女の味覚の地図は、頑固なまでに伝統的な청국장（チョングッチャン、30歳未満の韓国人の半数が避ける発酵大豆鍋）から、平日の김치찌개（キムチチゲ）、そしてツアー中にホームシックになったときに必ず食べる骨付き갈비탕（カルビタン）まで、한식（韓国料理）の全域に及びます。今年初めにチャン・ドヨン氏のYouTube番組で広く共有されたクリップでは、彼女は実際のパフォーマンス前の儀式がカップラーメン1杯であることを告白しました。スタイリスト公認のスムージーなどではありません。カップラーメンです。このような具体性が、彼女の食に関するコンテンツをリアルに感じさせ、무진성（ムジンソン、ジスのファン）が、韓国料理店で誰もが悩まないようにメニュー全部を注文する友達のように彼女を扱う理由なのです。
ジェニー: コンビニエンスストアのアイコン
ジェニーの食に関するアイデンティティは「편의점（コンビニ）文化」であり、彼女はそれを徹底的に追求したため、韓国のCU/GS25マーケティング業界全体が注目するほどでした。彼女のホテルでの買い食い動画は一つのジャンルとなっています。三角김밥（キンパ）、辛い불닭（プルダック）カップ麺、LAXで目を引いたあらゆるキャンディーなど。昨年、ジェニーがツアー中にドリトスを食べている姿が目撃された後、ドリトス韓国は翌週に目覚ましい売り上げの伸びを報告しました（これはファンの誇張ではなく、親会社が国内の記者会見でその波及効果を指摘しました）。これを韓国の業界関係者は「ジェニー効果」と呼んでおり、個人的なスナックの習慣が測定可能な小売データにまで及んだ稀な事例です。
魅力は正直なところ、ジェニーが편의점（コンビニ）の食べ物を「憧れの的」に見せている点にあります。韓国では、コンビニ食は深夜の練習、疲れた学生、忙しい会社員の定番です。世界で最も写真に撮られる女性の一人が、あなたが午前2時に食べたのと同じ三角김밥（キンパ）を食べているのを見ると、アイドルとファンの間の感情的な距離は縮まります。
ロゼ：ラーメン、パスタ、そしてコンフォートフードの外交官
ロゼの食の好みは、オークランド、メルボルン、ソウルを行き来しながら育ったことを物語っています。実際に彼女はそうして育ちました。彼女の食の足跡は、ラーメン、特に豚骨ラーメン、そしてニンニクがしっかり効いたイタリアンパスタに強く表れています。2023年のW KOREAのインタビューでは、彼女の最近のハマりものは、청양고추（青唐辛子）マヨネーズをたっぷり入れた훠궈（火鍋）であると自ら明かしました。これは、韓国人や四川料理好きが好む非常に特定の辛さのレベルです。このインタビューを翻訳したBlinks（BLACKPINKのファン）は、ロゼが「繊細な人」から、本気で辛さを追い求める人に再定義されたとして、すぐにこの部分に注目しました。
さらに重要な点があります。ロゼの食べ物の投稿は、パスポートのスタンプのような役割を果たします。ローマからのパスタ、東京からのラーメン、新沙の路地裏の店からの辛い낙지볶음（ナクチポックム）を投稿すると、オーストラリアや東南アジアのファンは、その写真の中に自分自身を見出すのです。この異文化間の心地よさは、彼女がBLACKPINKの中で最も世界的に理解されやすいメンバーである大きな理由の一つです。
リサ: 매운음식（辛い食べ物）とタイ・韓国の味覚の架け橋
リサの食に関する発言は、遠慮なく「辛い」ものです。タイのブリラムで育った彼女の味覚は、태국 매운맛（タイの辛さ、韓国の매운맛とは異なり、よりシャープな唐辛子の刺激と酸味を特徴とする）に合わせています。彼女は韓国のラジオ番組で、ソウルにタイの麺料理店を開くのが夢だと語っており、Weverseのフィードには、팟타이（パッタイ）、똠얌꿍（トムヤムクン）、グリーンカレーが頻繁に登場し、時には떡볶이（トッポッキ）の投稿のすぐ隣に並んでいます。この組み合わせは、マーケティング上の抽象概念ではなく、真のグローバル市民であるときに「アジアの食文化」が実際にどのようなものなのかを示す小さな料理研究と言えるでしょう。
バンコクでのファンミーティングは、定期的に予定外のフードツアーに変わり、リサが推薦する屋台は世界中のLILIES（リサのファン）の間でバイラルになります。YGは、タイでのプロモーション旅行を、リサがファンを特定の매운 음식（辛い食べ物）のスポットへ案内できるファンミーティングを中心に計画することを学びました。これにより、ファン体験は写真撮影の列ではなく、共有された食事へと変化するのです。
YGの青写真：なぜBLACKPINK Houseは実はフード番組だったのか
BLACKPINK House (2018) はライフスタイル番組として記憶されています。しかし、YGの同様の制作に携わった者なら誰でも、実質的にはファッション美学に包まれたフード番組だったと語るでしょう。放送時間の約40%は食べ物に関するものでした。삼겹살（サムギョプサル）の夕食、食事を中心に計画されたニュージーランドのロードトリップ、ミームとなった横浜のコンビニでの買い食いなどです。このテンプレートは今やK-POPのリアリティコンテンツの標準となっています。HYBE、JYP、SMも皆同じトリックに頼っています。なぜなら、食はクリエイティブライターの時間を費やしたり、ポップソングのライセンスを取得したりすることなく、個性を映し出す映像を生成する最も安価な方法だからです。
コーチェラ以降、BLACKPINKの食に関するシーンは真にグローバル化しました。ジェニーがドリトスを食べている姿が撮影されたり、ロゼがニューヨークでワッフルとディンゲスのカップを投稿したり、リサがバンコクの屋台でタグ付けされたりするたびに、それぞれの瞬間が具体的な小売活動を生み出しました。K-コンテンツ業界は現在、これらの食の瞬間をキャンペーン資料に具体的な数字とともにモデル化しています。これほど深くブラックピンクの食コンテンツの好循環が根付いているのです。
なぜファンは本当に気にするのか
BLACKPINKの食コンテンツが機能し、Weverseのエンゲージメントで台本のあるVLOGを凌駕する理由は、食が正直だからです。キャビアよりもキムチチゲが好きだということを偽ることはできません。午前1時に鍋から直接ラーメンを食べる姿を偽ることもできません。ファンは、ほとんどすべてが計算され尽くしている業界において、これらのささやかな食行動を真実のシグナルとして読み取ります。それがより深い魅力であり、食を中心としたファンミーティングが従来の形式を常に上回る理由なのです。ファンに食事を提供すること、そしてファンから食事を振る舞われることは、現代のK-POPにおける昔ながらの家族の食事に最も近いものです。
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