Table of Contents
K-POPと韓国のスナックは常に自然なつながりを共有してきました。どちらも中毒性があり、一度始めたらやめられなくなり、人生を支配する力さえ持っています。しかし、過去10年間で、K-POPアイドルと韓国の食文化の関係は、アイドルがコンビニのトッポッキを食べている姿が写真に撮られるというレベルをはるかに超えました。ここでは、公式にライセンスされた、アイドルブランドのスナックについて話します。K-POPファンダムと韓国スナック文化の美味しい交差点を見てみましょう。
EXOのポテトチップス：SMエンターテインメントがスナック業界に参入したとき
EXO、SUPER JUNIOR、そして後にaespaやNCTが所属するSMエンターテインメントは、スナックや食品分野に本格的に進出した最初の大手K-POP事務所の一つでした。EXOの大ヒット曲「Growl」時代のカムバックの頃、グループの肖像がポテトチップススナックのシリーズに使用され、各フレーバーはアルバムの異なる側面と各メンバーのイメージをテーマにしていました。これは画期的な瞬間でした。K-POPのマーチャンダイジングが、フォトカードやペンライトだけでなく、食品売り場にまで広がることを証明したのです。
ファンにとって、チップスを買うことは、スナック自体よりもEXO体験の一部を所有することでした。パッケージはコレクション性があり、フレーバーは驚くほど美味しく、ファンダム文化と日常のスナックを融合させるというコンセプト全体が、純粋にエキサイティングで、非常に韓国的だと感じられました。
エンターテインメント会社のカフェ：ファンのためのテーマ性のあるお菓子
大量生産されるスナック製品以外にも、いくつかの主要なK-POPエンターテインメント会社は、本社の近くにカフェをオープンしています。ファンはそこで好きなアーティストを待ったり、ファンサインイベントに参加したり、アイドルをテーマにした飲食物を楽しんだりできます。
明洞にあるFNC WOWはその最も有名な例の一つです。FNCエンターテインメント（FTアイランド、CNBLUE、AOAの所属事務所）が運営するこのカフェでは、コーヒー、焼き菓子、さらにはFTアイランドのリードボーカルであるホンギの似顔絵が描かれたラテアートまで販売しています。文字通り、お気に入りのアイドルの顔が描かれたコーヒーを注文できるのです。このカフェは、食べ物だけでなく、アーティストが住む世界に近づけるという機会のために、ファンの聖地となりました。
K-POPアイドルの好きなスナック：非公式の推薦
ブランド化されたスナックが登場する前から、K-POPアイドルは物を食べている姿を見せるだけで、スナックの売上を意図せず影響を与えていました。いくつか際立った例を挙げます。
ハニーバターチップスは韓国で全国的なブームとなり、数ヶ月間店頭から姿を消すほどでした。この話題は、モバイル恋愛シミュレーションゲーム『Mystic Messenger』に登場したことでさらに増幅されました。ゲームのキャラクターである707とユソンがハニーバターチップスに夢中になることで、このスナックはファンダムのリファレンスのように感じられ、それが現実世界のファンをさらに熱狂的に欲しがらせたのです。これはK-POPファンダム経済の最も魅力的な側面です。K-POPと同じ文化圏に存在するゲームの愛すべき架空のキャラクターと関連付けられるだけで、スナックが熱望されるようになるのです。
バナナミルク、特に湾曲した黄色のボトルに入った象徴的なピングレバナナミルクは、ファンの写真が拡散した後、BTSのVと関連付けられるようになりました。売上は急増したと伝えられています。アイドルがスナックを持っている一枚の写真が、韓国の市場を動かすことができるのです。
スナック文化における「モッパン」効果
韓国はまた、モッパン（먹방）を先駆けて導入しました。これは、オンラインで食べ物を、しばしば大量に食べる様子を放送する現象で、視聴者向けに行われます。多くのK-POPアイドルやエンターテインメント会社は、モッパン形式のコンテンツを取り入れており、アーティストがカメラの前で韓国のスナックを食べながらファンと交流します。この形式は、従来の広告では決してできなかった方法で、特定のスナック製品や韓国の地方料理への関心を高めています。
なぜ成功するのか：食べ物をファンダムとして
K-POPとスナック文化の重なりは偶然ではありません。それは、韓国のポップカルチャーがどのように機能しているかについてのより深い何かを反映しています。K-POPファンダムは、エンターテインメント界で最も熱心なコミュニティの一つであり、彼らは好きなものに関連するあらゆるものを消費します。音楽、ビジュアル、ファッション、そしてそう、食べ物もです。アイドルが特定のスナックと一緒にいる姿が映し出されると、そのスナックはファンが彼らとの距離を縮める手段となるのです。
ブランドにとって、これはほぼ無敵のマーケティング機会となります。そしてファンにとっては、チップスの袋に手を伸ばすという単純な行為でさえ、愛するアーティストや文化とのささやかなつながりを感じられることを意味します。
EXOブランドのポテトチップスであろうと、お気に入りのアイドルの顔が描かれたラテであろうと、K-POP関連ゲームの架空のキャラクターがそう言ったからという理由でハニーバターチップスであろうと、K-POPアイドルのスナック文化は世界で最もユニークな韓国現象の一つです。そして正直なところ、それは美味しいものです。
Daebakで韓国スナックを探索する
韓国料理が好きですか？ DaebakのSnackFever Boxで、本物の韓国スナックとラーメンをご自宅までお届けします。
