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韓国のクッションファンデーションほど、世界の化粧品市場を塗り替えた発明はほとんどないでしょう。2008年にソウルの研究所で誕生したこの賢いコンパクトは、リキッドファンデーションをスポンジに閉じ込め、パフで軽く叩き込むだけで、数秒でK-POPアイドルのようなつややかな輝きを放ちます。現在では、ランコムからMACまで、主要なビューティーブランドがクッションファンデーションを所有していますが、オリジナルはやはり韓国製です。
クッションファンデーションとは？
クッションファンデーションは、スキンケア、日焼け止め、ベースメイクが一体となったハイブリッドなメイクアップ製品です。スリムなコンパクトケースの中には、リキッドファンデーションを染み込ませたポリウレタンスポンジが保護蓋の下に密閉されています。平らなパフをスポンジに押し当てて適量の製品を取り、顔全体に軽く叩き込むように塗布します。その結果、絵の具のように見えず、肌のようなフレッシュで通気性の良いカバー力が得られ、SPFも含まれています。ケースはコンパクトでこぼれにくいので、地下鉄やオフィス、ファンミーティングの舞台裏など、どんなハンドバッグにも忍ばせてお化粧直しができます。
アモーレパシフィックが2008年にクッションファンデーションを開発した経緯
クッションファンデーションは、紛れもなく韓国のオリジナルです。アモーレパシフィックは2007年、既存のメイクを崩さずに塗り直しができる携帯型日焼け止め製品の研究を開始しました。インスピレーションは意外な場所から得られました。それは、駐車場で使われるゴム印で、インクが漏れることなく紙にスタンプできるものです。研究者たちは、200種類の異なる素材を使って3,600回以上のスポンジテストを行い、約80万個の微細な穴を持つスポンジに液体を保持するセル・トラップ技術を完成させました。最初の製品であるIOPEエアクッションXPは2008年3月に発売され、韓国でNo.1のクッションファンデーションとなり、売上高は2,000億KRWを突破し、IOPEの再購入率でトップを記録しました。
韓国のクッションファンデーションが世界のメイクアップを変革した理由
発売から数年で、アモーレパシフィックのクッションカテゴリーは世界累計販売台数1億個を突破し、単一ブランドで2秒に1個のコンパクトが売れていました。TNS Koreaの調査データによると、女性がクッションファンデーションに切り替えることで、平均メイクアップ時間が13分から7分に短縮されました。Forbesは2015年にアモーレパシフィックを世界で28番目に革新的な企業にランク付けし、その理由としてクッションファンデーションを挙げています。ディオ、ランコム、イヴ・サンローラン、MACなどの欧米の高級ブランドも、韓国のフォーマットを模倣した独自のクッションコンパクトをリリースしました。
韓国の主要クッションブランドと製品
韓国のクッションファンデーションの棚は深く、それぞれのブランドに個性があります。IOPEエアクッションXPは、オリジナルであり、ツヤのあるガラスのような肌の仕上がりが愛されています。同じくアモーレパシフィックのラネージュネオクッションは、マットとグロウのバージョンがあり、最大50時間持続します。ヘラブラッククッションは、柔らかなサテン仕上げ、24時間持続するカバー力、Stray Kidsのフェリックスがグローバルアンバサダーを務める高級ブランドのベンチマークです。AGE 20sエッセンスカバーパクトは、71％のエッセンスを配合し、重さを感じさせない高いカバー力を誇ります。ミシャMマジッククッションは、手頃な価格でSPF 50のカバー力を提供します。イニスフリーリアルスキンクッションは、済州島の緑茶を使用し、自然な仕上がりです。クリオキルカバーは、フルカバーで華やかな仕上がりを求めるカルト的な人気商品であり、エチュードダブルラスティングクッションは、オイリー肌向けのロングウェアタイプです。新しい新興ブランドであるティルティルマスクフィットレッドクッションは、2024年にAmazonのファンデーションチャートで初の韓国クッションファンデーションとしてトップに立ち、世界中の40色を展開しています。
マット、グロウ、カバー：あなたの仕上がりを選ぼう
韓国のクッションファンデーションは大きく3つのファミリーに分かれます。ラネージュネオクッショングロウやIOPEエアクッションXPのようなグロウクッションは、K-POPアイドルが好む「チョクチョク」としたしっとりとした肌のような、露のようなジューシーな仕上がりを与えます。ラネージュネオクッションマットやヘラブラッククッションのようなマットクッションは、オイリー肌や混合肌向けにサテンのようなパウダリーな仕上がりを提供し、持続力も高いです。クリオキルカバーやAGE 20sエッセンスカバーパクトのようなカバークッションは、赤み、毛穴、クマなどを一度で隠す中程度から高いカバー力のために作られています。多くのラインでは、ファンデーションを色付きSPFに置き換えた日焼け止め専用バージョンも販売されており、超軽量でノーメイクの日にも最適です。
K-POPアイドルのような仕上がりを実現するクッションファンデーションの塗り方
自然なクッションメイクの秘訣は控えめであることです。パフをスポンジに1～2回優しく押し当て、ひねってパフ全体に均等に製品をなじませます。パフで顔の中心に最初に軽く叩き込み、決して擦らず、薄く層を重ねるように外側に向かって広げます。製品を表面に塗るのではなく、転がすような動きや軽くたたくような動きで毛穴に押し込むようにします。実際にカバーが必要な場所、通常は顔の中心部にカバー力を重ね、顔の外側は透明感を残して内側から輝くような効果を出します。さらに保湿効果を高めるには、毎回押す前にパフにフェイシャルスプレーを吹きかけ、最後に温かい指先で縁をブレンドして仕上げます。これが韓国の客室乗務員やアイドルがシグネチャーである露のような弾力を保つ方法です。
リフィル文化と持続可能性
韓国のクッションファンデーションで注目されていない特徴の一つが、リフィルシステムです。ほとんどすべてのブランドが、インナースポンジカートリッジを完全なコンパクトの約半額で別途販売しているため、ファンデーションがなくなっても、エレガントな外側ケースをそのまま使用し、新しい詰め替え品を交換できます。このリフィル文化は、韓国で包装廃棄物を劇的に削減してきました。韓国では、オリーブヤングの店舗がフルサイズのコンパクトの隣にリフィルの壁を設けています。アモーレパシフィックの報告によると、リフィル購入がクッションファンデーションの売上のかなりの割合を占めており、これはグローバル産業がようやく追いついてきた持続可能な美容包装の初期の例です。
海外で韓国クッションファンデーションを購入するには
韓国国外では、最も簡単な方法は、韓国最大の美容小売店のオンライン部門であるオリーブヤンググローバルで、クッション、リフィル、限定色を世界中に発送しています。セフォラでは、米国、フランス、東南アジアのKビューティーセクションで、ラネージュ、ヘラ、ティルティルのクッションを取り扱っています。アマゾンでは、AGE 20s、ミシャ、IOPEが公式ブランドストアを通じて販売されています。ソコグラム、イエススタイル、スタイルバナなどの専門サイトでは、より深い品揃えをキュレートしており、int.laneige.comやint.hera.comなどのブランド自身の国際的なShopifyストアでは、完全な色合わせガイド付きで直接発送しています。
クッションファンデーションの次の展開
15世代以上にわたるクッション技術の改良を経て、韓国ブランドは現在、パーソナライゼーションへと進んでいます。アモーレパシフィックのTONEWORKは150種類以上のカスタムシェードを提供し、ティルティルの#FindYourShadeキャンペーンは、クリエイターのミス・ダーシーによる2023年のバイラル動画の後、世界中で40色のシェードレンジに拡大しました。次の波は、スキンケア効果、より深いインクルーシビティ、そして詰め替え可能なパッケージングに焦点を当てています。どのような方向に進化しても、スポンジに入ったファンデーション、コンパクトに入ったSPF、ワンプッシュで輝くという核となるアイデアは、世界への唯一無二の韓国からの贈り物であり続けています。
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