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韓国のストリートウェアは、弘大のインディーズブティックや新沙の裏通りから、パリ、ミラノ、ニューヨークのランウェイへと進出しました。過去10年間で、ソウルのデザイナー世代は、ミニマリズム、コンセプチュアルなストーリーテリング、K-POPに隣接するユースカルチャーを融合させた独特の視覚言語を構築してきました。Gentle MonsterやADER Errorのようなブランドは、現在、Dover Street MarketやSSENSEでLoeweやComme des Garconsと並んで取り扱われており、国内最大のファッションプラットフォームであるMusinsaは、アジア全域で誰もが知る名前となっています。
韓国のストリートウェアがいかにして世界を席巻したか
K-ファッションの台頭は、より広範な韓流ブームを反映しています。BTS、BLACKPINK、NewJeansなどのK-POPグループが世界のチャートを席巻するにつれて、メンバーがステージや空港で着用する服は、世界中のファンにとっての参考になりました。2023年のUS News & World Reportの調査では、韓国は世界で最もファッショナブルな国の中で10位にランクされ、韓国ブランドは現在、東京パルコからパリのサントノレ通りまで主要なデパートの中心となっています。毎年2月と9月に東大門デザインプラザで開催されるソウルファッションウィークは、国際的なファッションカレンダーに定着し、2026年秋冬版では、実験と日常の着用性を両立させた15のブランドがフィーチャーされました。
Gentle Monster: アートとしてのアイウェア
2011年にキム・ハンククによって設立されたジェントルモンスターは、サングラスをステートメントアクセサリーに変えたカルト的な韓国アイウェアブランドです。BTSのメンバー、BLACKPINKのジェニー、ケンドリック・ラマーらがそのフレームを着用しているところが撮影されています。このブランドは、弘大、新沙洞、ハウスドサン、上海にある、小売スペースというよりも現代アートのインスタレーションを思わせる没入型旗艦店で最もよく知られています。2017年には、LVMH傘下のLキャタルトンが約600億ウォンを投資し、主要な株式を取得しました。ロエベ・コリアのヨルン・ゼンペル社長が2026年のソウル・ファッション・フォーラムで述べたように、ジェントルモンスターとADER Errorは現在、韓国のストーリーテリング主導の小売革新の模範例となっています。
ADER Errorとポスト・ジェンダーレスの波
2014年に設立されたADER Errorは、韓国の「ポスト・ジェンダーレス」ミニマリズムと最も関連の深いブランドです。その特徴であるADERブルー、オーバーサイズシルエット、個性的なグラフィックは、2020年のZARAとの大々的なコラボレーションよりもずっと前から世界的な支持を集め、このコラボレーションは多くの都市で数時間以内に完売しました。ロッテワールドモールは2023年6月にADER Errorの旗艦店をオープンし、同ブランドの聖水洞店は日常的に日本人や中国人観光客の行列ができています。ADER Errorは、2024年6月のオープン初日に150人以上の客が列をなした、パリの影響を受けたブランドMardi Mercrediとともに、新しいK-ファッションの百貨店戦略の柱となっています。
デザイナーズブランド: Juun.J、Andersson Bell、thisisneverthat
カルトブランドの背後には、多層的なデザイナーシーンがあります。ジュン・ジーは、ジョン・ウクジュンが率いるメンズウェアブランドで、2007年からパリファッションウィークで発表しており、オーバーサイズのテーラリングの指標となっています。ドー・テキーが設立したアンダーソン・ベルは、スカンジナビアのミニマリズムと韓国の感性を融合させ、ドーバー・ストリート・マーケットの主要ブランドとなっています。JKNDが運営するthisisneverthatは、スケートやアウトドアの要素を取り入れたグラフィックなストリートウェアのアイデンティティを構築しており、聖水洞のTuneコンセプトストアでの存在感は、この地区を特徴づけています。87MM、Matin Kim、Studio Tomboyは、ワークウェアとストリートウェアを融合させた波を形成しています。ソンジオやウーヨンミといった老舗ブランドは、2023年9月にサントノレ通りに初の韓国旗艦店をオープンし、ハイエンドを支えています。
聖水洞、狎鴎亭、弘大：ソウルのファッション地区
ソウルの「ブルックリン」と呼ばれる聖水洞は、現在、韓国ストリートウェア小売の中心地です。かつての靴工場や印刷工房は、ADER Error、Gentle MonsterのNudakeカフェ、Musinsa Terrace Seongsu、Amore Seongsuなどの旗艦店、ポップアップ、コンセプトスペースに生まれ変わりました。狎鴎亭ロデオと新沙洞のカロスキルはラグジュアリーストリートウェアを扱い、Stussy、Supreme、Noah Cityhouseが2023年から2024年にかけてこの地域に韓国旗艦店をオープンしました。弘大は、インディーズのK-ストリートウェア、ヴィンテージショップ、弘益大学の学生デザイナーの本拠地であり続けています。
K-PopとY2Kコリアン・エステティック
K-POPは韓国ストリートウェアの世界的な普及を加速させました。BTSのVはセリーヌのフロントロウ常連客であり、BLACKPINKのジェニーはカルバン・クラインとシャネルのキャンペーンに登場し、G-Dragonとナイキ、シャネルとのコラボレーションは彼をラグジュアリー報道の常連にしました。2023年にリーバイスのグローバルアンバサダーに起用されたNewJeansは、SoompiとVogue Koreaによって、プリーツスカート、ベビースリー、スポーツジャージ、蝶のヘアピンといった、独特の韓国Y2K美学を復活させたとして評価されています。このグループのファッション選択は、アイドルが目撃されると数時間で国内ブランドが完売するMusinsaと29CMの需要に直接影響を与えています。
韓国ストリートウェアのショッピング方法
2001年にオンラインスニーカーコミュニティとして設立されたムシンサは、8,000以上のデザイナーズブランドを擁する韓国最大のファッションプラットフォームに成長しました。KKRは2023年に1億9,000万ドルのシリーズCラウンドを主導し、同プラットフォームは同年、Fast Companyの「アジア太平洋地域で最も革新的な企業トップ10」の1つに選ばれました。29CMとW Conceptは、よりデザイン主導のセレクションをキュレーションしています。国際的には、韓国ストリートウェアはロンドン、東京、ロサンゼルスのドーバー・ストリート・マーケット、SSENSE、メンズウェアのMR PORTERで取り扱われています。ムシンサ・テラス聖水は物理的な拠点として、デジタルファーストブランドにオフラインでのアクセスを提供しています。
世界のランウェイを飾る韓国ストリートウェア
韓国人デザイナーは、国際的なファッションウィークのサーキットにますます参加しています。Munn、MMAM、Songzioはパリとニューヨークでショーを開催し、Wooyoungmiは2002年からパリで発表しています。ソウル市は2021年に東大門区にソウルファッションハブを設立し、新進デザイナー、制作、海外展開を支援しています。韓国ブランドがセルフリッジ、ル・ボン・マルシェ、ドーバー・ストリート・マーケットで継続的にレジデンシーを行うにつれて、ソウルはK-POP、K-ドラマ、韓流で育った世代を彩る次のグローバルファッションの中心地としての地位を確立しました。
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