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ソウルで最も賑やかな地下鉄駅の下には、もう一つの商業都市が広がっています。韓国の地下商店街である「ジハサンガ（지하상가）」は、交差点や乗換駅の下に数キロメートルにわたって伸び、割引ファッション店、アクセサリー店、花屋、スナックカート、化粧品カウンターがひしめき合っています。これらは空調が完備され、空襲対策も施されており、地上のブティックよりも格段に安価なことが多いです。
このガイドでは、ソウルと仁川の主要なジハサンガについて、何を買うべきか、値切り方、そして乗換駅の合間に通勤客を支える地下の食文化について解説します。
なぜ韓国はこれほど多くの地下街を建設したのか
ソウルの地下商業ネットワークは、1970年代から1980年代の急速な都市化に端を発しています。多くの初期のトンネルは、冷戦時代の民間防衛シェルターとして掘られ、北朝鮮との紛争発生時に都心の群衆を避難させる目的で設計されました。地価が高騰し、地上のスペースがなくなるにつれて、都市計画担当者とソウルメトロは、これらの通路を小売業者に貸し出すようになりました。
延世大学の土木工学科名誉教授であるチョ・ウォンチョル氏によると、東京、ニューヨーク、ロンドンが主に交通または緊急時の利用のために地下空間を開発したのに対し、ソウルは経済成長に追いつくために商業開発を優先しました。今日、これらの地下街は、2024年末時点で7241億ウォンに達したソウルメトロの累積赤字を補うのに役立っています。
Goto Mall：伝説の掘り出し物天国
Goto Mall（ゴートゥーモール、고투몰）、正式名称は江南ターミナル地下街で、韓国で最も有名なジハサンガです。ソウル地下鉄3号線、7号線、9号線の主要な乗換駅である高速バスターミナル駅の地下に位置し、2本の平行な通路に880メートルにわたって約630店舗が並んでいます。衣料品、靴、アクセサリー、化粧品、家庭用品、そして東端には広大な花市場があります。
Goto Mallは、明洞やカロスキルよりも40～70パーセント安い価格で知られています。多くの女性用ドレスは5,000～15,000ウォンで販売されており、ベーシックなトップスは5,000ウォンから見つけることができます。営業時間は10:00～22:00で、旧正月と秋夕は休業です。8-1番出口から入ります。
江南駅地下街
2号線で地下鉄1駅の江南駅地下街は、江南大路の地下に蜘蛛の巣のように広がっています。主な顧客は周辺のオフィスで働く女子大生や若いOLなので、ほとんどの店はトレンドを意識したファッション、メイクアップ、アクセサリーをターゲットにしています。韓国のソーシャルメディアで話題になった商品は数日で店頭に並びます。
営業時間は毎日09:00～22:00で、江南駅8番出口からアクセスできます。価格はGoto Mallよりやや高めですが、品揃えはより新しく、K-POPの影響を受けたものが多いです。この通路は、江南の厳しい夏の湿気からの無料の避難場所としても機能します。
永登浦と市庁の地下街
1号線永登浦駅の地下にある永登浦地下街は、手頃な価格のカジュアルウェア、学生服、バッグで知られる、昔ながらの庶民的なジハサンガです。タイムズスクエアモールやロッテ百貨店と直結しており、地下の掘り出し物から地上の高級品まで、一つのブロック内で様々な価格帯の商品を見つけることができます。
市庁（シチョン）の地下ネットワークは、ソウル市庁、徳寿宮、プラザホテル、小公洞アーケードを結び、最終的に明洞地下街と合流します。小公洞地区は1978年に建設され、紳士服、革製品、オーダーシャツで今も人気を博しています。
富平モドゥモール：世界記録保持者
仁川の富平駅地下街、富平モドゥモールは、2014年に単一の地下街における店舗数の多さでギネス世界記録を樹立しました。この複合施設は、約31,700平方メートルの広さに1,400以上の店舗がAからGまでの7つの色分けされたゾーンに分かれており、1日最大13万人の地下鉄通勤客が利用しています。
1989年にオープンし、複数回改装されたこのモールでは、パンフレットや英語と中国語の現地通訳サービスを提供しています。床には赤、緑、青、オレンジの案内線があり、買い物客が迷わないように工夫されています。富平駅地下街と新富平地下街は、毎月第1、第3火曜日が定休日です。
COEX Mall：アジア最大の地下複合施設
三成洞にあるCOEX Mallは、アジア最大の地下ショッピング複合施設です。約154,000平方メートルのほとんどが単一の地下フロアにあり、260以上の店舗に加え、17スクリーンのメガボックス・シネプレックス、キムチ博物館、COEXアクアリウム、コンベンションセンターがあります。2016年からは新世界プロパティがモールを運営しており、写真映えするスターフィールド・ライブラリー（2,800平方メートルのアトリウムに13メートルの本棚が約70,000冊の本を収蔵）を追加しました。
COEXへは、2号線三成駅5番または6番出口、9号線奉恩寺駅7番出口からアクセスできます。Goto Mallや富平とは異なり、COEXは国際ブランドやフランチャイズレストランが中心で、地下にあるものの地上のモールに近い機能を持っています。
価格、値引き、支払い文化
地下街の価格は、ファッションアイテムの場合、通常5,000～30,000ウォンで、シーズン末のセールではさらに安くなることもあります。Goto Mall、富平、永登浦の店主は、特に複数の商品を購入する際に、軽い値引き交渉を期待しています。2点以上の商品を選んだ後、「깎아주세요（カッカジュセヨ）」と丁寧に少し割引をお願いするのが一般的なアプローチです。
古いジハサンガでは、現金が依然として好まれる支払い方法です。現在ではほとんどの店で韓国のクレジットカードが使えますが、海外のカードは使えない場合があり、多くの店では現金で支払うと5～10％の割引を提供しています。ATMは主要な入り口の近くにあります。COEXは、これとは対照的に、主要なカードと海外の支払いアプリのすべてを受け付けています。
地下で購入するのに最適なカテゴリー
Goto Mallと富平は、女性用ドレス、ニットセーター、コスチュームジュエリー、バッグに特に強いです。江南駅や新村スタイルのアーケードは、K-POPの影響を受けたカジュアルウェアや、フォトカードスリーブ、グループテーマのスマホケース、ペンライトアクセサリーといった非公式のアイドルグッズに力を入れています。小公洞や市庁地下街は、オーダーシャツ、フォーマルウェア、革ベルトを購入するのに最適な場所です。
ジハサンガの化粧品カウンターでは、国内のK-ビューティーブランドを免税店並みの価格で販売していることが多く、特に10枚セットで販売されるシートマスクがお得です。仁寺洞のサムジギル隣接の地下通路では、伝統工芸品、韓紙製品、お土産のキャラクターグッズも加わります。
地下の食べ物：たこ焼き、ホットク、デリマンジュウ
主要なジハサンガはすべて、カジュアルなフードコートとしても機能しています。一般的な屋台には、トウモロコシの形をしたカスタードケーキ「デリマンジュウ」、たこ焼き、甘いパンケーキ「ホットク」、トッポッキ、キンパ、チャジャンミョンなどがあります。1998年から4号線明洞駅構内で営業している最初のデリマンジュウ店は、生地と具材をすべて店内で作っていることで有名です。
Goto Mallやセントラルシティのような大規模なモールには、座って食事ができる韓国料理レストランがあり、COEXには韓国料理、日本料理、西洋料理のチェーン店が揃った広大なフードコートがあります。小さなフランチャイズレストランの立ち食いテーブルは、忙しいソウルっ子の通勤生活に合わせたものです。
韓国のアジュンマのように買い物をする方法
経験豊富な韓国人買い物客、特に「アジュンマ」と呼ばれる中高年女性は、地下街で予測可能なルーティンをたどります。彼女たちは混雑と湿気を避けるため、開店直後の10時に到着し、何も買わずに通路全体を端から端まで歩き、その後、最もお得な2、3の店に戻ります。試着は限られているため、アジュンマは商品を体に当ててみたり、タグを写真に撮って後でサイズを確認したりすることがよくあります。
平日の午後2時から5時が最も穏やかな買い物時間帯です。旧正月、秋夕、そして大雨の時期には、地下街は雨風をしのげるため、客足が急増します。
韓国語が話せない観光客へのヒント
ほとんどの地下街の店舗には英語の看板がなく、店員も英語をほとんど話しませんが、取引は簡単です。Papagoのような翻訳アプリを使えば簡単な質問に対応できますし、ほとんどの価格はタグやシールに表示されています。一日のはじめには50,000ウォン札を両替できない店が多いため、少額紙幣を用意しておくと良いでしょう。
通路での写真撮影は許可されていますが、個々の店舗内での撮影は推奨されません。サイズは欧米の基準と比べて小さめになる傾向があり、特にGoto Mallではその傾向が顕著なので、アルファベットのサイズ表記ではなく、実寸を確認する方が安全です。返品は基本的に受け付けていないため、支払い前にフィット感を確認してください。
地下ショッピングの1日を計画する
実践的なソウルの旅程としては、午前中にGoto Mallを訪れ、午後の早い時間に江南駅地下街へ、そして夕食とスターフィールドライブラリーのためにCOEXで締めくくるのが良いでしょう。仁川空港近くに滞在する旅行者は、空港鉄道と1号線で空港から約30分の富平モドゥモールを優先することができます。小公洞と明洞地下街は、ソウルの主要な観光ホテル近くでの夜の立ち寄り先として最適です。
これら5つのネットワークすべてでT-moneyカードが地下鉄のアクセスに利用でき、ほとんどの主要な出口付近には荷物ロッカーが設置されています。韓国の使い捨てごみ規制により、ビニール袋は有料となるため、折りたたみ式の買い物袋を持参することをお勧めします。
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