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韓国でのショッピングは、それ自体が旅の目的地となります。ソウルだけでも、人口あたりのプレミアム小売スペースは世界のどの都市よりも広く、東大門の地下ナイトマーケットから狎鴎亭の7階建て高級デパートまで、あらゆる体験ができます。初めて訪れる人のほとんどは、少なくとも追加のスーツケースを1つ持って帰国し、多くの人がショッピングのためだけに再び訪れます。
このガイドでは、ソウルの主要なショッピング街、大手百貨店チェーン、最高の市場、免税・免税システム、そしてすでに良い価格をさらに魅力的にする季節ごとのセールについて解説します。
明洞：初めてのショッピングにはまずここ
明洞はソウルで最も賑やかなショッピング街で、南山のすぐ北に位置する約4ブロックに集中しています。このエリアは、Kビューティー（イニスフリー、エチュードハウス、ネイチャーリパブリック、ザセム、そしてオリーブヤングのような複数のブランドを扱う店が多数）、ファストファッション（H&M、ZARA、ユニクロ、SPAO）、そして毎晩中心部の歩行者天国に並ぶ屋台の3つに特化しています。
この地域は圧倒的に観光客向けであり、複数の通貨を受け入れ、基本的な英語/中国語/日本語を話し、レジで即時免税のサービスを提供しています。価格は観光客向けではない地域よりやや高めですが、その利便性と店舗の集中度から、数時間で多くのブランドを回りたい初めての訪問者にとって明洞は最も手軽なスタート地点となります。
韓国のデパート：ロッテ、新世界、現代
韓国には3つの主要なデパートチェーンがあり、これらはアメリカやヨーロッパのデパートとは全く異なります。ロッテ、新世界、現代は、高級ファッション、プレミアムビューティー、充実した食料品フロア、テーマレストランフロア、そしてしばしば併設されたテーマパークや水族館を組み合わせた広大な豪華複合施設を運営しています。
ロッテ百貨店は明洞に旗艦店を構え、ロッテアベニューLという大規模な高級別館もあります。明洞と江南にある新世界百貨店は、最も高級感があると広く見なされており、地下には有名なフードホールがあります。汝矣島にあるザ・現代ソウルは最新で最も建築的に印象的で、12,000平方メートルの屋内庭園があり、若い韓国人デザイナーに重点を置いています。これら3つのチェーンはすべて、旗艦店で多言語対応のコンシェルジュサービスと免税を提供しています。
COEXモール：世界最大の地下モール
江南にあるCOEXモールは、世界最大の地下ショッピング複合施設です。46万平方メートルを超える広さで、奉恩寺、水族館、カジノ、COEXコンベンションセンターと歩行者トンネルの迷路で直接つながっています。モール内にある有名なスターフィールド図書館は、それ自体が観光名所となっています。
図書館以外にも、COEXには何百もの有名ブランド、韓国エンターテイメントセンター、大手書店、そして充実したレストラン街があります。このモールは、雨の日や夏の暑さを避けたいときのワンストップショッピングスポットとして最も役立ちます。地下鉄2号線三成駅からの直通アクセスで、ソウルのどこからでも簡単にアクセスできます。
東大門：深夜のファッション街
東大門は、韓国のファッションが卸売りのスピードで動く場所です。ドゥータ、ミリオレ、Apm、そして新しい現代シティアウトレットを含む8つの巨大なファッションモールが、午前5時まで営業している密集した地域に集まっています。ショッピング体験は明洞とは対照的で、低価格、より鋭いトレンド、早い回転率、そして英語の表示はかなり少なめです。
東大門は、韓国の小規模事業主が商品を大量に仕入れに来る場所でもあります。個人用として購入する場合でも、わずかな上乗せで同じ商品が単品で購入できます。このエリアは午後10時から午前3時までが最も賑わい、アジア各地から卸売業者が市場に集まります。観光客にとっては、日中（正午から午後8時頃）の方が落ち着いていて回りやすいでしょう。
弘大と聖水：若者向けファッションとクリエイティブブランド
よりトレンディで独立系の韓国ファッションを探すなら、弘大や聖水へ。弘益大学の近くにある弘大は、手頃なストリートウェアショップ、古着店、K-POPグッズ店で賑わっています。このエリアは明洞をより若く、アートスクール風にしたような雰囲気で、ヴィンテージの韓国デザイナーズアイテムやインディーズスニーカーを探すのに最適です。
「ソウルのブルックリン」とも呼ばれる聖水洞は、過去5年間で韓国で最もファッショナブルなショッピング街として台頭しました。このエリアは、元々靴工場や赤レンガの倉庫だった建物を中心に発展し、現在はADER Error、Anonymousism、Casetifyなどの韓国デザイナーブランドの旗艦店や、LCDC、Showcasingなどの国際ブランドのコンセプトストアが入居しています。
韓国の市場：広蔵市場と南大門市場
韓国の伝統市場は、ショッピングと食の体験が融合した場所です。広蔵市場は最も有名で、鍾路にある広大な食料品と織物の市場で、韓服、韓国のアンティーク陶器、スンドゥブ、そして伝説の緑豆チヂミ（ピンデトック）を購入できます。この市場は1905年から営業しており、ソウルで最も写真に収められている場所の一つです。
南大門市場は韓国最大の伝統市場であり、明洞よりも curated されていない体験をしたい場合に地元の人々が観光客を案内する場所です。この市場は、韓服の卸売業者、模倣品高級品（購入は自己責任）、高麗人参や乾物、安価な老眼鏡、そして伝説のカルグクス横丁で有名で、ランチ時には同じような屋台が手打ち麺のスープを提供しています。
韓国の免税・免税システム
韓国の外国人観光客は、参加店舗で3万ウォン以上購入した場合、VAT（付加価値税）の払い戻しを申請できます。店舗でレシートを受け取り、主要モール内の免税キオスク（即時払い戻し）、空港で荷物を預ける前（仁川空港と金浦空港のキオスク）、または帰国後に郵送で払い戻しを受けることができます。
高額商品の場合、韓国には市内および空港に新羅、ロッテ、新世界などの強力な免税店ネットワークもあります。免税価格は通常、通常小売価格より10～30％安く、特にKビューティーや韓国デザイナーブランドに顕著です。ショッピングの際は必ずパスポートを持参し（免税・免税ともに必要）、空港での手続きをスムーズにするためにレシートはすべて1つの封筒にまとめておきましょう。
韓国のショッピングシーズンとセール
韓国の2大ショッピングシーズンは、コリアセールフェスタ（通常11月）とK-セールデイズ（通常6月と12月）です。両イベントとも、大手デパート、オンライン小売店、ブランド店で積極的な割引が行われます。韓国のブラックフライデーも人気を集めていますが、アメリカ版よりはまだ規模が小さいです。
K-beautyの場合、9月と12月の季節限定商品発売時に、新商品のスペースを空けるために旧商品が割引されるのがお得です。韓国人デザイナーファッションの場合、10月下旬と3月のソウルファッションウィークのサンプルセールをチェックしましょう。
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