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Les cycles de tournées K-pop ont tendance à se ressembler quand on en a vu un certain nombre, mais quelques-uns ont véritablement relancé la trajectoire d'un groupe. La tournée mondiale TWICELIGHTS de TWICE, qui s'est déroulée de son lancement à Séoul en mai 2019 aux dernières dates de Fukuoka en février 2020, en faisait partie. Vingt-deux spectacles, huit pays, et la première fois que cet ensemble de neuf membres (트와이스) a testé si la machine à succès de JYP pouvait vendre des billets en dehors des corridors sûrs de la Corée et du Japon. Quiconque travaillait à l'époque dans la planification des tournées des labels coréens vous dira que le pari interne n'était pas évident. Les groupes de filles « cutesy » n'avaient jamais fait salle comble à Newark auparavant.
Pourquoi TWICELIGHTS était réellement important
La date de Newark au Prudential Center a attiré environ 11 000 spectateurs. Le Forum de Los Angeles était à guichets fermés. Le Wintrust de Chicago s'est rempli sans qu'aucune promotion de streaming de chanson ne l'ait soutenu. Sur l'ensemble de la partie américaine de la tournée, environ 28 000 fans se sont présentés, ce qui ne semble pas énorme selon les standards de 2026, mais a redéfini les chiffres des groupes de filles K-pop pour 2019. Avant TWICELIGHTS, seuls 2NE1 et plus tard BLACKPINK avaient réussi à remplir des salles américaines significatives. TWICE était la preuve de concept de JYP qu'une marque de groupe construite sur des chansons entraînantes axées sur la chorégraphie (Cheer Up, TT, Likey) pouvait voyager sans traduction.
Ce que les gens extérieurs à l'industrie ignorent : JYP ne traitait pas cela comme un tour d'honneur. En interne, TWICELIGHTS était une tournée de collecte de données. Qui achète des billets dans quelle catégorie, combien les fans occidentaux de ONCE paient-ils pour le hi-touch, comment les ventes de lightsticks 응원봉 évoluent-elles dans les salles multilingues. Tout cela a alimenté la pile opérationnelle que JYP déploierait à l'échelle des stades quatre ans plus tard avec Ready to Be.
Le virage FANCY qui a alimenté la tournée
On ne peut pas parler de TWICELIGHTS sans parler de FANCY, la chanson titre d'avril 2019 que JYP a utilisée pour faire évoluer TWICE des concepts de couleurs pastel vers un langage visuel plus froid et plus haute couture. FANCY n'était pas un hasard. C'était une tentative calculée d'élargir la démographie du groupe adaptée aux États-Unis avant même le départ du bus de tournée. La production de Black Eyed Pilseung s'est appuyée sur un modèle de pop confiante et synthétique qui est mieux perçu en dehors de la Corée que les refrains chantants de l'ère précédente.
Sur scène, ce changement était important. Lorsque TWICE a ouvert Newark avec des versions remixées rock de Stuck In My Head, Cheer Up et Touchdown, le choix était délibéré. Même les chansons plus anciennes de "bubblegum pop" ont bénéficié de mixages plus hard et de chorégraphies plus vives pour correspondre au ton de FANCY. C'est une stratégie spécifique aux tournées K-pop : relancer le catalogue antérieur dans la tonalité de l'ère actuelle afin que toute la setlist se lise comme un cycle d'album, et non comme un juke-box des plus grands succès. HYBE et SM utilisent constamment cette stratégie maintenant. Pour JYP en 2019, c'était encore assez nouveau pour être remarqué.
La pause de Mina et la façon dont JYP l'a gérée
Deux semaines avant le début de la partie américaine de la tournée, JYP a annoncé que Mina ferait une pause en raison d'un trouble anxieux sévère. C'était un comportement inhabituel dans l'industrie en 2019. Les labels K-pop rebaptisent généralement l'absence d'un membre en un problème de calendrier, une entorse à la cheville, un conflit de tournage. Nommer le diagnostic publiquement était un petit mais réel changement dans la façon dont une agence du "Big Three" était prête à parler de la santé mentale des idols, et cela est tombé au milieu d'une conversation en cours que l'industrie évitait.
L'adaptation sur scène était également inhabituelle. TWICE s'est produite en tant qu'unité de huit membres, mais chaque chorégraphie maintenait un espace vide là où Mina devait se tenir. Les fans de Newark ont allumé leurs lightsticks Candybong Z (응원봉) en vert menthe, la couleur officielle de Mina, pendant le segment des ballades. Jihyo a pleuré au micro pendant After Moon. C'est là que la dynamique du fandom de TWICE est passée de la fidélité occasionnelle des consommateurs de pop à quelque chose de plus proche de l'attachement au niveau du fancafe. Cette ligne émotionnelle n'était pas quelque chose que JYP aurait pu fabriquer avec un plan marketing, et cela explique pourquoi le récit de la tournée a continué à se construire au lieu de stagner.
La récompense est arrivée en septembre 2019, au milieu de la tournée, lorsque TWICE a sorti Feel Special. La chanson écrite par Park Jin-young fait ouvertement référence aux pressions que les membres lui avaient confiées lors d'un dîner. Le timing de cette sortie n'était pas aléatoire. Sortir un album sur la vulnérabilité alors que la tournée se produisait activement dans les plus grandes salles de leur carrière signifiait que le cycle de l'album et le récit de la tournée se renforçaient mutuellement. La synchronisation album-tournée est désormais un classique pour les plus grands artistes de HYBE et SM. En 2019, la précision de JYP à cet égard était un signe qu'ils avaient amélioré leur planification intégrée.
Les choix de la setlist qui ont raconté la véritable histoire
Les setlists des concerts K-pop sont des documents corporatifs. Ce que vous conservez, ce que vous coupez, ce que vous réorganisez, tout cela télégraphie la façon dont un label souhaite que le groupe soit perçu. TWICELIGHTS a gardé les singles infaillibles (Cheer Up, Likey, TT, What Is Love?, Yes or Yes), les a remixés plus énergiquement, et a utilisé FANCY comme pièce maîtresse de l'époque. Lorsque Feel Special a été ajouté en cours de tournée, il s'est inséré dans le bloc des ballades, et non dans le rappel, ce qui était un signal que JYP voulait que la chanson soit interprétée comme une profondeur artistique plutôt qu'une tentative de classement.
Les scènes d'unités étaient le véritable révélateur. Sana, Tzuyu et Dahyun ont repris Dance For You de Beyoncé. Jihyo et Momo ont interprété Goodbye de Taemin. Nayeon, Chaeyoung et Jeongyeon ont conclu avec Born This Way de Lady Gaga. Trois signaux d'audience distincts en un seul segment : du R&B sensuel pour le public pop occidental, une performance axée sur la chorégraphie pour les puristes de la K-pop, et une reprise d'hymne queer pour la base LGBT ONCE qui était devenue bruyante grâce à la culture des fancams sur Twitter. Personne chez JYP n'a sorti ce trio de nulle part. Quelqu'un a lu les données du fandom avant que la setlist ne soit approuvée.
Chaque 콘서트 de cette époque comportait également des moments 팬미팅 intégrés aux missions d'encore (fanchants, caméras de danse, anecdotes). Ce n'est pas du remplissage. C'est une conception délibérée pour que les fans occidentaux de ONCE aient l'impression d'avoir mérité le rappel, ce qui augmente les scores de satisfaction des détenteurs de billets que Live Nation suit réellement pour les renouvellements de tournées.
Ce que TWICELIGHTS a construit pour Ready to Be
Quatre ans plus tard, la tournée Ready to Be de TWICE en 2023 a attiré environ 1,5 million de spectateurs sur 51 dates, est devenue la première tournée K-pop féminine à remplir le SoFi Stadium et le MetLife Stadium, et a généré des revenus qui placent TWICE dans la même conversation de tournées américaines que BTS. Rien de tout cela n'arrive sans les apprentissages opérationnels de TWICELIGHTS.
Qu'est-ce que JYP a réellement tiré de 2019 pour le cycle de planification de Ready to Be ? Quelques éléments méritent d'être mentionnés. Premièrement, ils ont prouvé que 11 000 places à Newark pouvaient être vendues sans dépenses marketing de stade, ce qui a réduit le risque de réserver des salles de la catégorie du Prudential Center lors des cycles ultérieurs. Deuxièmement, le déploiement du Candybong Z a établi l'économie du 응원봉 de TWICE, qui pour les groupes de filles K-pop est une catégorie de revenus essentielle, et non un simple produit dérivé. Troisièmement, et le plus important, JYP a constaté que la transparence concernant la santé d'un membre n'érode pas le fandom. Elle le renforce. Le plan de déploiement de Ready to Be, de la billetterie équitable par loterie aux niveaux de prix VIP échelonnés, est essentiellement la logistique de TWICELIGHTS améliorée à l'échelle des stades.
La pile de 팬미팅 que Ready to Be a intégrée aux forfaits de billets ? C'est aussi une lecture directe de TWICELIGHTS, où LA et Newark ont montré combien les fans occidentaux de ONCE paieraient pour du temps d'interaction en plus du billet de concert de base. Tous les labels du Big Three de la K-pop utilisent maintenant une version de ce bundle. TWICELIGHTS a été le lieu où la version 1.0 a été testée.
Pourquoi cette tournée reste importante pour les fans
Si vous étiez dans la salle à Newark en juillet 2019 avec votre lightstick vert menthe levé pendant After Moon, vous savez déjà pourquoi cette tournée était importante. C'était la première fois que TWICE racontait une histoire émotionnelle sur une scène occidentale au lieu de simplement enchaîner les tubes. La phrase de Jeongyeon ce soir-là, disant que voir l'arène remplie de la couleur de Mina l'avait rendue si émue, est le genre de moment que l'on ne peut pas fabriquer dans une salle de conférence, et c'est exactement ce qui a transformé des fans occasionnels de K-pop en ONCE pour la vie. TWICELIGHTS a été le moment où TWICE a cessé d'être un phénomène coréen et japonais pour devenir un véritable groupe mondial.
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