Guide de la papeterie coréenne : au cœur de la culture mignonne du Munguryu en Corée du Sud

Entrez dans n'importe quelle papeterie coréenne et vous comprendrez vite pourquoi le munguryu (문구류, littéralement papeterie) est un passe-temps national à part entière. Les allées scintillent de stylos gel pastel, les livres d'autocollants se déploient en rangées arc-en-ciel, et des étagères entières sont dédiées au ruban adhésif washi si mignon qu'il semble impoli de ne pas en acheter un rouleau. Pour les Coréens de tous âges, des écoliers qui font le plein pour la nouvelle année scolaire aux employés de bureau qui font du « stress-shopping » pendant leur pause déjeuner, choisir un nouveau stylo ou un agenda est une petite joie quotidienne.

Voici votre guide du monde du munguryu coréen : les personnages mignons, les grandes marques, l'engouement mondial sur TikTok et les quartiers de Séoul où vous pouvez passer un après-midi très dangereux avec un panier et une carte de crédit.

Qu'est-ce que le Munguryu ? L'histoire d'amour de la Corée avec la papeterie mignonne

Le munguryu couvre tout ce que l'on attendrait du mot papeterie (stylos, crayons, carnets, agendas, colle, ciseaux) ainsi qu'une immense galaxie d'extras mignons : autocollants de personnages, ruban adhésif décoratif, blocs-notes, trombones décoratifs, pochettes pour cartes photo et minuscules breloques en acrylique. L'esthétique est douce et ludique, avec des palettes pastel et des personnages aux grands yeux empruntés à la culture pop coréenne et japonaise.

Les écrivains coréens décrivent depuis longtemps l'attrait du papier analogique, même si tout le reste dans le pays passe au numérique. Le Korea Herald a noté que le magasin de papeterie 10x10 a vu ses ventes de journaux intimes bondir de 25 % en un an, et que plus de 400 000 publications utilisent le hashtag du journal intime coréen sur Instagram. Les pages de journal intime décorées, la calligraphie et les bullet journals sont devenus des contenus viraux des années avant l'existence de #studytok.

Les grandes marques coréennes de papeterie

Une poignée de chaînes définissent la scène moderne du munguryu coréen :

• Daiso Korea : Le pays des merveilles à 1 000 wons. La plupart des produits coûtent entre 1 000 et 5 000 wons, et le rayon papeterie est désormais un arrêt de pèlerinage pour les fans de K-pop qui collectionnent les pochettes de photocards, les mini-albums et les porte-clés. Daiso vend même sous le slogan « Daiso soutient le fandom des idoles ».
• Artbox : La Mecque des personnages rose vif. Artbox propose des stylos à personnages, des carnets fantaisie, des recharges d'agenda, des articles de fête et des collaborations saisonnières. Des succursales sont dispersées à Hongdae, Myeongdong, Yeongdeungpo Times Square et dans la plupart des grands quartiers universitaires.
• Morning Glory : L'institution des fournitures scolaires. Morning Glory fournit depuis des décennies aux étudiants coréens des trousses, des cahiers à points et des gadgets de bureau originaux, et ses agendas de marque sont un incontournable de la rentrée scolaire.
• Daisocity et 10x10 (Texteen Texteen) : Des chaînes de style de vie organisées qui mélangent papeterie, articles pour la maison et petits appareils électroniques. 10x10 mélange en particulier des marques indépendantes coréennes axées sur le design avec des favoris importés.
• Hottracks : Une marque interne de la librairie Kyobo qui propose de la papeterie de designer, des albums de musique et des produits dérivés de la K-pop sous un même toit.

Répartition par catégorie : des stylos à personnages au ruban adhésif washi

Si vous n'avez jamais fait d'achats de munguryu, les catégories peuvent sembler infinies. Voici les essentiels que les acheteurs coréens mettent réellement dans leurs paniers :

• Stylos gel et surligneurs à personnages : Monami, Morris et des marques japonaises comme Uni-ball et Zebra dominent, souvent ornés de motifs BT21, Kakao Friends ou Sanrio.
• Agendas et journaux intimes : Formats hebdomadaires, mensuels et non datés. La ruée des agendas de fin d'année est une véritable saison de shopping en Corée, avec plus de 40 marques qui sortent de nouveaux designs chaque automne.
• Cahiers : Quadrillés, lignés et à points, du format paume au A4. Des marques indépendantes comme Organizeabit et Duit Project côtoient des fabricants historiques dans des bâtiments de papeterie tels que Made By Yeonnam.
• Notes autocollantes et blocs-notes : En forme, parfumés, transparents et à thèmes de personnages. Les blocs-notes avec des listes de courses détachables ou des illustrations de chats sont des cadeaux incontournables.
• Rubans washi et masquage : Des magasins spécialisés comme Rolled Paint proposent des milliers de motifs, y compris des designs coréens originaux et des collaborations d'artistes en petites séries.
• Livres d'autocollants et ensembles de sceaux : Le carburant du dakku (다꾸, décoration de journal intime), où les utilisateurs créent des pages de style collage avec des autocollants, des photos et du washi.

Collaborations de personnages : BT21, Kakao Friends, Sanrio, Pokémon

La papeterie coréenne ne serait pas la papeterie coréenne sans son univers de personnages. L'industrie coréenne des personnages devait atteindre 13,7 billions de wons de ventes, les personnages des applications de messagerie et de la K-pop étant les moteurs de cette croissance.

Trois grandes familles de personnages apparaissent dans presque toutes les papeteries coréennes :

• BT21 : La collaboration Line Friends de BTS, avec Tata, Cooky, Chimmy, Koya, RJ, Shooky, Mang et Van. Vous trouverez des stylos, des agendas, des ensembles d'autocollants et des porte-photocards de lightstick BT21 presque partout.
• Kakao Friends : Ryan le lion sans crinière, Apeach la pêche, Muzi le paresseux, et leurs amis. À l'origine des émoticônes KakaoTalk, la bande est maintenant en tête d'affiche de gigantesques magasins phares à Gangnam et Hongdae.
• Sanrio : Hello Kitty, Cinnamoroll, Kuromi et Pompompurin sont partout sur les trousses et les autocollants d'agenda coréens, y compris de grandes collaborations commerciales avec Olive Young.
• Pokémon : Le 30e anniversaire de Pokémon a déclenché une vague de nostalgie en Corée, avec 160 000 fans affluant aux événements de Séoul en un seul week-end et des carnets, des rubans washi et des ensembles de papeterie Pikachu se vendant dans les magasins phares.

Culture scolaire et universitaire coréenne en matière de papeterie

Pour les étudiants coréens, l'achat de papeterie est un rituel en soi. Au début de chaque année scolaire, des rues comme Cheonho Stationery and Toy Shop Street, qui s'étend sur environ 260 mètres près de la station Cheonho, se remplissent de parents et d'enfants achetant des crayons de couleur, des trousses à personnages et des articles de fête, souvent avec des réductions de 30 à 40 % sur le prix de détail.

Les étudiants plus âgés s'adonnent au dakku et au journaling. Une trousse typique d'un étudiant universitaire coréen comprendra un stylo gel de 0,28 mm ou 0,38 mm, un ou deux surligneurs pastel, une petite règle, quelques rouleaux de ruban washi et un dossier d'autocollants. Les vidéos Studygram et study-with-me sur YouTube n'ont fait qu'approfondir l'obsession : un bureau bien équipé est à moitié esthétique, à moitié préparation aux examens.

La papeterie coréenne sur TikTok et Instagram mondiaux

Ce qui était autrefois un passe-temps national est maintenant un passe-temps mondial. Les fans internationaux ont découvert la papeterie coréenne grâce à la culture des photocards de K-pop, aux TikToks de dakku et aux vidéos de « haul » sur YouTube. Les paiements par carte étrangers de Daiso ont augmenté d'environ 50 % en un an, alors que les touristes étrangers ajoutaient les rayons papeterie à leurs listes de shopping à Séoul.

Des revendeurs en ligne proposent désormais des « hauls » Daiso, Artbox et Morning Glory aux fans internationaux qui ne peuvent pas se déplacer. Les marques de papeterie coréennes ont également surfé sur la tendance en collaborant avec des agences K-pop, Pokémon et Sanrio, sachant qu'un TikTok viral d'un stylo Pikachu chez Olive Young peut vider un magasin phare en quelques heures.

Où faire du shopping à Séoul : Hongdae, Dongdaemun, Yeongdeungpo

Séoul est faite pour les accros du munguryu. Voici une courte liste d'arrêts essentiels :

• Hongdae et Yeonnam-dong : Made By Yeonnam, un bâtiment de papeterie de cinq étages, ainsi que des boutiques indépendantes comme Rolled Paint, Black Heart Pencil Shop et Stamp Mama, toutes accessibles à pied depuis la station de l'université Hongik.
• Dongdaemun Stationery Store Street et Changsin-dong : Environ 120 magasins de gros près de Dongdaemun vendant des cahiers, des crayons, des sacs à dos, des articles de fête et des jouets à des prix très réduits. Le marché de gros de jouets de Changsin-dong est le plus grand marché de ce type en Corée.
• Yeongdeungpo Times Square : Hottracks à l'intérieur de la librairie Kyobo au centre commercial Times Square est un guichet unique pour la papeterie de designer, les albums de K-pop et les articles cadeaux, avec des avantages de remboursement de taxes pour les visiteurs étrangers.
• Seongsu-dong : Point of View Seoul, un concept store de papeterie sur trois étages, ainsi que Made By Seongsu et une série de pop-ups de personnages en rotation.
• Myeongdong : Le Daiso de 12 étages près de la station Myeongdong est célèbre parmi les fans de K-pop pour son énorme section d'accessoires pour photocards.

Commandes en ligne pour les fans internationaux

Si vous ne pouvez pas vous rendre à Séoul, la papeterie coréenne est plus facile à acheter de l'étranger que jamais. Plusieurs boutiques par procuration et directes (DKshop, JetPens, The Journal Shop et les sites de marques coréennes comme Artbox et Morning Glory) expédient des stylos à personnages, des agendas et du ruban washi dans le monde entier. De nombreux fans de K-pop utilisent également des agents de shopping Daiso qui achètent en personne et transmettent des pochettes pour photocards, des mini-albums et des porte-clés aux fans étrangers.

Que vous collectionniez des photocards, que vous teniez un journal tous les soirs ou que vous souhaitiez simplement une trousse qui vous fasse sourire lorsque vous ouvrez votre sac, le munguryu coréen est l'un des trous de lapin les plus joyeux et abordables que la culture coréenne ait à offrir.

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